نحن محاطون بالإعلانات من جميع الأنواع. كل يوم، نرى إعلانات شركات مختلفة تظهر على موجزات وسائل التواصل الاجتماعي، واللوحات الإعلانية، ومواقع الويب، والإعلانات التجارية على شاشة التلفزيون، وحتى عندما نذهب للتزود بالوقود في محطة الوقود. نرى العديد من الشركات المختلفة في يوم واحد فقط. في الواقع، وجدت إحدى الدراسات أن "... المستهلكين يتعرضون لما يقرب من 10 ملايين بت من المعلومات المرئية (مثل الإعلانات والصور والصوت والفيديو والألوان) في الثانية من خلال حواسهم يوميًا" (الشريف أ.، صالح ن.، الزهراني س.، خرينيش أ. 2022).
إن هذه كمية كبيرة من المعلومات التي يتلقاها الجمهور كل يوم! وربما لا تكون على علم بجميع العروض التي تشاهدها كل يوم. وتستمر الدراسة نفسها في القول إن معظم المعلومات تمر دون أن يلاحظها أحد؛ فتصبح مجرد ضوضاء في الخلفية بالنسبة للمستهلكين. فكيف إذن نجعل إعلاناتنا مختلفة؟ وكيف نجذب انتباه جمهورنا المستهدف ونشجع جمهورًا جديدًا على الانضمام؟ ففي نهاية المطاف، آخر ما تريده هو أن تتلاشى أعمالك في كل هذه الضوضاء في الخلفية!
إليك بعض النصائح والحيل النفسية لتحسين إعلاناتك - سواء كانت عبارة عن منشورات مادية أو صور ومقاطع فيديو رقمية أو تصميمات لوسائل التواصل الاجتماعي، فمن المؤكد أن هذه الإرشادات ستساعد عملك على جذب جمهوره. إن فهم ماهية هذه التكتيكات ولماذا تعمل يسمح لك بإظهار أعظم نقاط قوتك - بطريقة تساعد الآخرين على رؤيتها أيضًا!
المرئيات التي تصل إلى الجمهور
البصر هو الحاسة التي نستخدمها غالبًا لاستخلاص المعلومات من محيطنا - نادرًا ما تشم أو تتذوق إعلانًا. يعد وجود صورة تجذب الانتباه أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن تبرز معلوماتك. يجب أن يكون اسم شركتك والمعلومات الأساسية الأخرى مرئية وممتعة من الناحية الرسومية وسهلة الفهم.
تلوين
اكتشف الباحثون أن الألوان "الأكثر دفئًا" غالبًا ما تجذب الانتباه البصري بشكل أسرع وأكثر إيجابية. وهذا هو السبب في أن الأعمال الفنية غالبًا ما يكون لها مركز ضوء أكثر دفئًا حول الموضوع؛ فهو يجذب أعيننا بشكل طبيعي. يمكنك توليد استجابات إيجابية لإعلاناتك باستخدام
- ريدز
- صفراوات
- برتقال
- الألوان الوردية
إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على الكثير من الألوان "الباردة" (مثل الأزرق، أو الأرجواني الفاتح، أو الأخضر الناعم)، فقد تكون فكرة جيدة العثور على طرق إبداعية أخرى لجعل صورك تبدو دافئة وجذابة.
ربطها بجائزة: أنظمة المكافآت واتخاذ القرارات من قبل العملاء
بالإضافة إلى ذلك، يقترح الباحثون استخدام إعلاناتك لربط منتجاتك وخدماتك بـ"مكافأة". في التجربة التي تمت الإشارة إليها سابقًا، يقول علماء النفس، "... إن الميزات المرئية (مثل تصميم المنتج) المرتبطة بالمكافأة... ستجعل المستهلك يحدد أولوياته، وبالتالي تجذب انتباه المستهلك تلقائيًا". يرتبط نظام المكافأة في أدمغتنا ارتباطًا وثيقًا بأنظمة اتخاذ القرار لدينا. نحن ننجذب بشكل طبيعي إلى الأشياء التي يبدو أنها تفيدنا بطريقة ما. إذا كان بإمكان الشخص أن يرى بوضوح أن شيئًا جيدًا سيتبع فعله، فمن المرجح أن ينقر على إعلانك!
املأ صورك بكل المزايا التي تقدمها شركتك! أظهر للمستهلكين سبب وجوب حضورهم إلى موقعك أو شراء منتجك أو المشاركة في خدماتك. إن إظهار المزايا وليس الإخبار عنها طريقة رائعة للنظر إلى هذا المبدأ. عملك مليء بالوعود والفوائد العظيمة - دع الآخرين يعرفون ما تقدمه!
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي
تعتبر منصات التواصل الاجتماعي من المجالات التي تحظى باهتمام كبير. يحصل الأشخاص من جميع الفئات العمرية على قدر كبير من الأخبار من تيك توك, إنستغرام, فيسبوك, X.com، ومواقع الوسائط الأخرى. إن استخدام هذه الأدوات لعملك يسمح له بالارتفاع فوق ثرثرة منافسيك. تجذب إعلانات الوسائط الاجتماعية الانتباه إلى العملاء الذين يستثمرون أموالهم في عملك. في الواقع، أظهرت الإحصائيات أن "إعلانات الوسائط الاجتماعية تمثل 28.8% "من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي."
تكتيكات إبداعية لوسائل التواصل الاجتماعي
في الوقت الحالي، تستخدم الشركات والشركات الناشئة الصغيرة، وحتى الشركات المزدهرة، وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه إلى نفسها. غاتسبي العظيم و الأسد الملك يستخدم سكان برودواي حاليًا حسابات TikTok و Instagram لجذب المزيد من الأشخاص.
بعض التكتيكات التي يمكنك تجربتها هي:
-
استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة للإعلان
-
المقابلات! قم بإجراء المقابلات مع الموظفين والعملاء والقادة وما إلى ذلك.
-
ابتكر تأثيرات مرحة. قد يكون ذلك عبارة عن نكات عبر الإنترنت، أو استخدام أصوات مرحة، أو حتى ابتكار اتجاهات جديدة أو علامات تصنيف خاصة بك! استغل الأشياء التي تجعل شركتك فريدة من نوعها من أجل إبراز الوسائط الخاصة بك.
شركة أخرى تستخدم هذه المبادئ بشكل جيد للغاية هي Big Red Jelly. يقومون بتحديث صفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار (على جميع المواقع المذكورة أعلاه). غالبًا ما تتضمن استراتيجياتهم تحديثات تفاعلية وإبداعية على وسائل التواصل الاجتماعي.
-
صور
-
الرسوم البيانية
-
مقابلات الفيديو
-
تحديثات الشركة أو أخبار الشركة
بالإضافة إلى ذلك، لديهم منتظم بودكاست وقناة على يو توب YouTubeإن العثور على الوسائط التي تناسب شركتك وجمهورها أمر بالغ الأهمية للحفاظ على حضورك. يمكنك أيضًا مشاركة YouTube والبودكاست وتحديثات النشر الأخرى على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. وهذا يربطهم جميعًا معًا! بالطبع، هذا لا يعني استبعاد المواقع الأخرى (غير وسائل التواصل الاجتماعي)، مثل لينكد إن وبالفعل، يعد إنشاء اتصال عبر الإنترنت طريقة رائعة للحفاظ على الصلة مع اكتساب عملك المزيد من الزخم.
العلامات التجارية والمشاعر
فكر في شركة أو خدمة تلقيتها مؤخرًا. كيف شعرت تجاه العلامة التجارية قبل استخدام خدماتها؟ إذا كانت مشاعرك سلبية، فهل شاركت في عملها؟ تتم معالجة معظم الرسائل التي نتلقاها دون وعي على أنها إيجابية أو سلبية في أدمغتنا. لا ندرك دائمًا الرسائل التي نستوعبها في الإعلانات، بل ندرك فقط الانطباعات التي تلقيناها.
ولهذا السبب، عند إنشاء خطة شاملة العلامة تجاريةمن المهم استخدام الأدوات التي من شأنها استنباط ردود فعل إيجابية من الناس. فالألوان الإيجابية والرسائل والمشاهدات العامة تخلق صورة إيجابية في نظر الجمهور. ويحتاج الجمهور إلى أن يرى بنفسه أن الشركة لديها كل ما يبحثون عنه.
Big Red Jelly يركز بشكل أساسي على إنشاء علامة تجارية مبهجة وجذابة. من المهم أن يكون لديك مفاهيم يمكن للشركة بأكملها وكذلك العملاء أن يدعموها. جوش ويبرأطلقت حملة Big Red Jelly يقول الرئيس التنفيذي، "إن الغرض من العلامة التجارية هو أن تكون... عاطفية... ماذا تفعل علامتك التجارية للناس لتسمح لهم بالشعور بنوع معين من المشاعر؟"
من الناحية النفسية، هذه استراتيجية رائعة. فقد أظهرت الدراسات البحثية أنه عندما ينظر الناس إلى الملصقات والعلامات التجارية والإعلانات الأخرى التي يشعرون بالإيجابية تجاهها، فإن جانبي "الدافع" و"النشاط" في أدمغتهم كانا يفرزان المزيد من الإشارات العصبية. وهذا يعني أنه إذا تمكنت من الترويج لعلامتك التجارية بطريقة تسمح للآخرين بالشعور بالإيجابية، فإن أدمغتهم تريد أن تقفز إلى العمل - تجاه عملك! الأمر كله يتعلق بإعطاء الناس مشاعر طيبة حول علامتك التجارية.
ارفع مستوى ظهورك الآن
لم يكن هناك وقت أفضل للإعلان عن عملك من الآن. هناك عدد لا يحصى من الخيارات لعلامتك التجارية ورؤيتك وأهدافك. نريد أن نكون جزءًا من رحلتك في تحسين إعلاناتك! حدد موعدًا للاستشارة مع Big Red Jelly الآن وشاهد كيف يمكننا مساعدتك في استخدام الاستراتيجيات التي ناقشناها هنا!
