Vous souhaitez faire appel à une agence de branding pour votre entreprise ? Découvrez ci-dessous les quatre principales attentes des entreprises de toutes tailles concernant ce processus et les quatre principales mesures à prendre pour vous préparer.
4 choses à attendre lorsque vous travaillez avec une agence de branding
Avant de faire appel à une agence de branding ou de démarrer un projet avec elle, il est important de comprendre l'étendue des services qu'elle propose généralement, comme la stratégie de marque, le design et le développement d'identité visuelle. Voici les quatre points essentiels à connaître pour vous assurer d'avoir des attentes claires.
1. Le développement de la marque est un processus
Une marque à succès ne se construit pas du jour au lendemain, ni même en une semaine. Un projet de marque typique avec une agence professionnelle dure environ 6 à 12 semaines. Si vous souhaitez un résultat plus rapide, je vous conseille de revoir vos attentes à la baisse quant au résultat final. de façon significativeLe développement de la marque est un élément clé de ce processus, car il garantit que les stratégies et le travail créatif de votre agence sont alignés sur les objectifs de votre entreprise pour créer une identité de marque cohérente et efficace.
Le branding est un processus créatif qui implique généralement plusieurs itérations de chaque élément (voir la section suivante). Votre stratège de marque ne livrera pas le produit final du premier coup (mais il ne faut jamais dire jamais !), alors ne vous inquiétez pas si cela n'arrive pas. Attendez-vous à travailler avec lui sur plusieurs versions. L'essentiel est de vous assurer que chaque version vous permette de vous rapprocher du résultat final souhaité, contribuant ainsi à la croissance à long terme de votre marque.
2. Ce qui est inclus dans un processus de branding complet
L'élément le plus important à connaître est ce que vous recevrez et sur quoi travaillerez tout au long du projet. Une agence de branding externe inclut généralement dans son offre complète :
- ADN de marque + Stratégie : Positionnement de la marque, objectif de la marque, voix, valeurs fondamentales, mission, vision
- Message de marque : Slogan, slogans, propositions de valeur uniques (différenciateurs), argumentaire éclair
- Identité visuelle: La conception visuelle et la conception du logo sont des éléments clés, ainsi que la typographie (polices), la palette de couleurs et les graphiques de marque
- Demande de marque : Application de la marque sur le site Web, les médias sociaux, les supports marketing, l'emballage, le marketing numérique, la création de contenu, la publicité, les plateformes de commerce électronique et la stratégie numérique pour assurer une présence cohérente sur tous les points de contact
- Guide de la marque : Des directives de marque complètes couvrant tout ce qui précède que votre équipe devra suivre à l'avenir
Chaque agence de marque est différente et la plupart ont des livrables différents en fonction de votre package, alors assurez-vous d'avoir cette discussion avec le spécialiste du développement commercial avant de signer.
3. Attendez-vous à une collaboration stratégique en matière de marque (et à des devoirs)
Dans la plupart des cas, vous pouvez vous détendre et laisser l'agence de branding externe faire le gros du travail, mais vous ne serez pas totalement déconnecté. Elle aura des éléments à vous soumettre pour que vous puissiez lui donner votre avis, ou des exercices à vous faire réaliser pour l'aider dans son travail.
Une bonne agence de branding externe souhaitera également vous rencontrer régulièrement pour vous présenter les dernières actualités et recueillir vos commentaires. Big Red JellyNous rencontrons nos clients chaque semaine pendant 30 minutes à une heure. Lors de ces appels, notre équipe prépare un ordre du jour afin de recueillir vos commentaires sur tous les livrables présentés. Outre une collaboration ouverte, nous vous accompagnons tout au long du processus pour garantir le développement de votre marque et la résolution rapide de tout problème. Une collaboration ouverte avec nos clients est essentielle pour progresser dans la bonne direction, produire le meilleur travail possible et progresser rapidement.
4. Le développement de la marque est un investissement, pas une solution miracle
Renouveler l'image de marque de votre entreprise, ou la développer en général, ne vous apportera pas de résultats du jour au lendemain. Cependant, une image de marque efficace peut avoir un impact significatif sur votre réussite en façonnant sa croissance à long terme et sa présence sur le marché. Au fil du temps, elle deviendra le visage de votre entreprise, celui qui vous fera connaître et qui vous représentera auprès de votre public.
Votre marque influence tous les aspects de votre entreprise, de l'apparence de votre pitch deck à vos recrutements. Développer une forte fidélité à votre marque est un résultat clé d'une stratégie de marque efficace, car elle favorise des relations durables avec vos clients. Sans marque, pas d'entreprise.
4 façons de se préparer avant de démarrer votre projet de branding
Maintenant que vous savez à quoi vous attendre lors d'un projet de branding avec une agence externe, il est important de se concentrer sur les étapes clés de préparation pour poser les bases de la réussite. Voici quatre façons de vous y préparer.
1. Sachez quel est l'objectif de votre stratégie de marque
Avant de lancer un projet de branding, il est essentiel de définir les raisons qui vous poussent à le lancer et les objectifs que vous souhaitez atteindre. S'agit-il de repenser votre image de marque pour mieux l'aligner sur l'identité actuelle de votre entreprise ? Ou pour changer la perception du marché ? Pour attirer un nouveau public ? Identifier votre marché et votre public cible est crucial, car vos actions de branding doivent être adaptées pour trouver un écho auprès des groupes spécifiques que vous souhaitez atteindre.
Comprendre les raisons de votre démarche de branding et en parler à votre stratège vous aidera à orienter le projet dans la bonne direction. Il est essentiel de savoir à quoi ressemble le succès pour savoir quand il est atteint, et une stratégie de marque claire est essentielle pour atteindre vos objectifs.
2. Assemblez votre équipe de stratégie de marque + votre décideur
Rassemblez les membres clés de votre équipe que vous souhaitez impliquer dans le processus et intégrez-les. Ces membres incluent généralement le PDG, le directeur des opérations, le directeur marketing, le designer interne et les personnes occupant des postes qui apporteront une perspective précieuse à la refonte de la marque. Au démarrage de votre projet de branding, il est crucial de choisir un partenaire idéal, doté d'une expertise, d'une vision commune et d'un soutien continu pour assurer le succès de votre marque. Attention, cependant, cela dépend du nombre de membres de l'équipe que vous impliquez.
At Big Red JellyDès le début d'un projet, nous mettons toujours nos clients en garde contre le dilemme de la « trop de chefs en cuisine ». La multiplicité des voix, surtout dans un processus créatif, a presque toujours un impact négatif sur le projet et son avancement. Travailler avec des partenaires de confiance peut fluidifier la collaboration et maintenir la concentration. Le consensus tue la créativité.
Enfin, le plus important est que le décideur final de la marque soit impliqué dans le processus ou tenu informé par votre équipe. La dernière chose que vous souhaitez est d'arriver au bout d'un projet, de le présenter à votre responsable et de vous faire refuser. Avoir un partenaire fiable impliqué dans la prise de décision garantit une harmonisation et une progression fluide.
3. Soyez prêt au changement + résistance de l'agence de branding
Vous faites appel à une agence de branding professionnelle pour son expertise. Faites-lui confiance non seulement pour créer votre marque, mais aussi pour élaborer votre stratégie avec vous et vous guider. Chaque secteur et chaque entreprise est confronté à des défis spécifiques en matière de branding, et les agences expérimentées savent comment relever ces défis grâce à des stratégies sur mesure. Créez avec elle une relation où les retours sincères sont les bienvenus. Les meilleurs stratèges de marque prendront en compte vos avis en tant qu'experts de votre secteur, mais s'opposeront à toute intervention qui irait à l'encontre de leur expertise en branding.
Si vous cherchez quelqu'un qui crée exactement ce que vous lui demandez, ne faites pas appel à une agence de branding. Épargnez-vous, et à eux, des soucis et engagez quelqu'un sur Fiverr.
4. Choisissez une agence de branding en fonction de son adéquation
Pour choisir la bonne agence de branding, ne vous limitez pas au prix et au portfolio. Choisir la bonne agence est crucial : recherchez le partenaire idéal, qui comprend votre vision et peut vous proposer des solutions de branding efficaces pour une réussite durable.
Trouvez une agence dont la philosophie vous correspond et qui a fait ses preuves en matière de résultats. Demandez-lui comment elle aborde la stratégie de marque, la prise de décision et la collaboration.
Vous vous engagez à travailler en étroite collaboration avec eux pendant parfois plusieurs mois, alors assurez-vous que leur approche correspond à vos valeurs et qu'ils proposent une approche intégrée de la marque, fonctionnant d'une manière qui vous convient.
Avancez avec confiance
Se lancer dans un processus de branding n'est pas une décision facile ; le branding est coûteux, que vous soyez une jeune entreprise ou une entreprise établie. Les agences de branding contribuent à créer des marques fortes et des identités de marque convaincantes qui créent un lien avec les clients, favorisant ainsi la fidélité et la différenciation sur le marché. Il est important que vous vous sentiez préparé et autonome dans votre prise de décision pour choisir une agence de branding externe capable d'obtenir des résultats et de lancer le processus.
Vous vous sentez prêt à embaucher une agence de branding ? Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour voir si nous sommes la bonne personne pour vous.
