ロゴはブランドを認識し、魅力的にするのに役立ちますが、適切な理由でそれが目立ち、記憶に残るものにする必要があるため、デザインの選択は戦略的かつ戦略的である必要があります。 意図的。優れたロゴを作成することには、見た目の美しさ以外にも、注目に値する利点があります。それは、知名度、魅力的で一貫したブランド パーソナリティの明示、専門的権威としての認定、ブランド ロイヤリティの醸成です。
自分のビジョンを把握したら、 あなたが誰であるかを知っている 会社として設計を開始する準備ができました。開発や設計の際に留意すべき 5 つの重要な原則を以下に示します。 爽やか あなたのロゴ。
1. これは「多ければ多いほど」という瞬間ではありません
テキストの効果やパターンを取り入れたいと思うかもしれませんが、ロゴのポイントは会社を表すシンプルなビジュアルです。多すぎたり、カラフルであったり、複雑すぎたりすると、遠くからでも見えづらくなったり、商品化が困難になったり、全体的にプロフェッショナルではないように見えたりする可能性があります。
ロゴには詳細が多すぎたり、色が多すぎたりする必要はなく、小さいスケールでも大きいスケールでも認識できる必要があります。オリジナルのミルウォーキー市旗は悪名高い例で、1955 年にさまざまな提出物を XNUMX つのデザインに統合して作成されました。
（フレッド・ステファン著、1955年）
新しいミルウォーキー市旗、ロバート・レンツ作「湖の上の日の出」、2016 年）
そんなことはしないでください。
ありがたいことに、ミルウォーキーの旗は 2016 年に再デザインされました。Twitter の鳥のアイコンとターゲット…そうですね。 ターゲット どちらも、単純化の原則を真に理解したロゴの素晴らしい例です。
2. 動機はクールだが、ロゴデザインはまだひどい
忙しいロゴデザインは、多くのことをやろうとしたり、言いすぎたりした結果であることがよくありますが、単純化しすぎると、ブランディングが抽象的すぎたり、認識できなくなったりする可能性があります。
あなたは、自分自身を差別化していることと、ブランドのビジュアルが実際にビジネスに結びついていることを確認したいと考えています。 Apple は、パッケージとデザインを洗練されたシンプルでありながら、簡単に認識できるようにするという素晴らしい仕事をしています。
別の例はどうでしょうか。 Kumon は子供向けの算数と国語の教育プログラムで、そのロゴは下の写真です。それは素敵な色で、しっかりしたフォントの選択で、確かに認識できますが、ロゴがどこでその信頼性に打撃を与える可能性があるかわかりますか?これは、問題に取り組む子どもの悪名高い「考えている顔」を特徴としており、公文社はこれにこだわってきたが、この選択についてはユーザーやロゴデザイナーからの反発もあった。
あなたのロゴが型破りなものであっても、それがあなたの会社にふさわしいと強く感じている場合、それは戦略的な選択ですが、あなたの創造性が視聴者を遠ざけないように注意してください。
デザイナーは、最も重要な要素、詳細、色、ビジュアルを要約する必要があります。ロゴ内では多くを語ることはできないので、ロゴが重要であることを確認してください。
3. 変なことをしないでください
マスコット、アイコン、テキストなど、ロゴに含まれるすべてのものが重要であることを確認してください。素晴らしいコンセプト、高品質のグラフィックを持っていても、間違ったメッセージを送信する可能性があります。
警告: 意図していないことを言っていないことを確認してください。
Mama's Baking のロゴを見てください。きれいな線、一貫した色、適切なフォント。しかし、それを見ると何が見えますか？
次のような点に特に注意してください。
- カーニング: 文字間のスペース
- 品質： メディアがピクセル化されていない、ぼやけていない、または小さすぎる
- フォント: フォントは読みやすく、業界に適しています
- アライメント： メディア、テキスト、画像が配置される場所にバランスが取れており、違和感や位置がずれていないこと
- 寸法/汎用性: メディアを配置する場所を念頭に置き、用意されたスペースでメディアが適切に機能することを確認してください。
そして、どうか、あなたのメディアを会社に添付する前に、必ず複数の人の目に触れるようにしてください。
4. 当たり障りのない、基本的で退屈なものは避ける
素晴らしいビジュアルは注目を集めるのに最適な方法です。写真、アイコン、図形も目を引き、単調なテキストを壊します。きれいな線、適切な色の選択、ダイナミックな形状はすべて、1 つの画像をより認識しやすく、目に心地よいものにすることができます。
視覚的な要素を決定するときは、次のようないくつかの質問を自問するかもしれません。
- 私の会社、ビジネス、業界に関連する物理的オブジェクトは何ですか? — Instagram や Steam など
- 私のビジネスはどのような感情やモチベーションを呼び起こしますか? — IHOPのスマイルやナイキのチェック、そして「Just Do It」の商標のように
- ビジネスの名前やイニシャルを創造的に組み合わせるにはどうすればよいですか? — AirbnbやCNNのような
- 最近、特にファッション業界でロゴをテキストのみにリブランディングする企業がよく見られます。
最新の研究では、消費者にとってより魅力的で認識しやすくなる可能性があるため、企業はロゴ内にブランド名を含めることを推奨していますが、ロゴが退屈になる可能性もあります。ハリー・ポッターとスター・ウォーズのフォントは、どんなテキストであってもすぐに認識できますが、ユタ・コンデンス・ボールドで書かれたものを見たら、すぐにバレンシアガのフォントだとわかるでしょうか?
もう一度言いますが、すべてはバランスです。テキストは他のツールと同様に、非常にうまく使用することも、メディアから記憶に残る可能性のある要素を取り除くこともできます。フォント ドロップダウンから一歩離れて、会社のスナップショットを作成するためにどのようなビジュアルを組み込めるかを確認してください。
5. 視聴者に負担をかけないでください
この最後のステートメントは非常に一般的ですが、ロゴの成功には不可欠です。ビジュアルは魅力的で、認識しやすく、会社に関する関連するアイデアを再現して伝えるのに十分なほどシンプルであることが必要です。メディアが閲覧されるたびに、視聴者を引き付けるチャンスが得られます。彼らに目をそらしたり、あなたを忘れたりする理由を与えないでください。
レビューでは、内容をシンプルにし、関連性を持たせ、詳細を再確認し、見栄えを良くし、正しいメッセージを送信していることを確認してください。
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アビゲイル・マークス著。
