私たちは日々広告を消費しており、多くの場合、予期せぬ形で消費しています。YouTuberがBetterHelpがスポンサーだと大声で宣伝したり、テレビでTideのほうが作業シャツの洗濯に優れていると主張したり…。シリアルの箱やパッケージの裏など、実際に購入する商品に広告が掲載されていることもあります。視聴者である私たちも、広告の世界について無知ではありません。企業は自社の名前を広く知らしめる必要があり、そのための斬新で独創的な方法を見つける必要があります。スポンサーシップは、商品を消費者の目に留めさせる大きな手段ですが、どこまでがやり過ぎなのでしょうか？最新の映画『ジュラシック・ワールド』を例に、プロダクトプレイスメントをより管理しやすくするコンセプトを、モササウルスのように少しだけ見てみましょう。
ブランドバーゲン？ストーリーテリングセール？恐竜セール？
注目すべき興味深い点は、映画やテレビ番組などのメディアでは、ブランドや製品に言及されているからといって、必ずしもその製品が前述のメディアをスポンサーしているわけではないということです。例えば、ディズニー映画では おとぎ話物語の中で「チェリーレッドのフェラーリ」が何度も登場します。アダム・サンドラー演じる主人公は、この車がどうしても欲しいと思っています。子供たちでさえ知っている、誰もが憧れる車です。しかし、この車は映画のスポンサーではありませんでした。
時には、実在の商品を物語に加えることで、文章がより本物らしく感じられるようになることがあります。有名なテレビシリーズ「 友達コカ・コーラはスポンサーではありませんでしたが、登場人物たちは何度かソーダを飲んでいました。さらに、コカ・コーラはダイエットコークの売上を伸ばすため、キャスト陣を起用したマーケティングキャンペーンを展開しました。興味深いことに、この2社は独自のマーケティング関係を築き、有名キャスト陣から最も恩恵を受けたのはコカ・コーラでした。
これは、「プロダクトプレイスメント」という言葉が できる スポンサーシップを意味しますが、単に製品が言及されたり、セットに置かれたりすることを意味する場合もあります。
よく考えてみると、これは非常に理にかなっています。すべての脚本に登場するすべての製品にスポンサーをつけるというのは、現実的ではなく、もしかしたら不可能かもしれません。特に、テレビ番組や映画に複数の競合ブランドが関わっていることを考えるとなおさらです。
新しい『ジュラシック・ワールド』映画では、以下のすべてのプロダクト プレイスメントも映画の公式スポンサーシップでした。
プロダクトプレイスの進化
映画の初期の頃から、プロダクトプレイスメントは重要な役割を果たしてきました。 最も古い使用 このマーケティング戦術は1世紀前の映画に登場しました。 ガレージこの映画には、ファイアストンタイヤやレッドクラウンガソリンのラベルが付いた様々な機器の看板が登場しました。プロダクトプレイスメントは、他にも以下のような映画で使用されています。 バック·トゥ·ザ·フューチャー マーティ・マクフライがペプシを頼んだ時のことです。これは、物語のタイムラインの中でペプシのロゴが変化したため、観客が時間の変化を視覚的に理解しやすかったことが一因です。
ジュラシックマーケティングへようこそ
プロダクト・プレイスメントの歴史とスポンサーシップの定義が明らかになったので、ジュラシック・ワールドのスポンサーシップの様々な側面をより深く分析することができます。プロダクト・プレイスメントの秘密を解き明かす上で、考慮すべき3つの点があります。それは、企業、使用方法、そして効果です。
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単一ブランド
新作『ジュラシック・ワールド』には、非常に明白なスポンサーがいました。マーズ・リグレー社です。このキャンディー・スナック菓子会社は、ツイックス、スターバースト、ファイブガムなど、多くの有名スナック菓子を製造しています。『ジュラシック・ワールド』に登場するキャンディーは、かなりの時間を割いて登場しました。スニッカーズ（その包み紙が映画全体の出来事の引き金になっているとも言われています）とアルトイズミント（ジョナサン・ベイリー演じる風変わりなヘンリー・ルーミス博士がバリバリと食べています）です。
これらのプロダクトプレイスメントは、マース・リグレーにどのような影響を与えたのでしょうか？まず、スニッカーズの包み紙は長い間、ジュラシック・パークの大惨事を引き起こす前にクローズアップで撮影されました。アルトイドのミントはカメラのほぼ中央にはっきりと映っていました。これらの商品が何であるかは問題ではなく、いつ、あるいは本当に役割を果たしたのかが問題でした。
もう一つのスポンサーはフリトレーズ社でした。映画の中のコンビニエンスストアに登場し、雑草が生い茂る風景にもかかわらず、パッケージは高級感があり、棚の一番上にありました。忍び寄る恐竜の真下に、美味しそうな黄金色のフリトレーズのオリジナルチップスが置かれているのを、観客として見ずにはいられません。商品の配置があまりにも明白すぎるからです。
映画『ジュラシック・ワールド／リバース』の成功の秘訣は、スポンサー同士が競合しないことでした。フリトレーズはマース・リグレーのような甘い商品ではなく、塩味と風味の組み合わせを提供しています。そのため、映画の中で両方のスポンサーが共存することができました（人間と恐竜とは違いますね。スピノサウルスを撫でたいのは私だけではないはずです…）。スポンサーを探している場合でも、スポンサーになる場合でも、どのブランドが競合する可能性があり、どのブランドが同じ空間に存在できるかを念頭に置くことが重要です。
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魅力的な配置にする
ジュラシック・ワールドは、広告出稿においていくつかの点で成功を収めました。スポンサーシップの定番の活用法は、有名で魅力的、あるいは称賛に値する俳優を商品に起用することです。まさに、輝かしい新星ジョナサン・ベイリーの出番です。ベイリーはテレビシリーズ『ブリジャートン家』でのデビュー以来、観客から絶賛されており、その後すぐに公開された『ウィキッド』シリーズ1作目での演技で、さらに名声を高めました。ジュラシック・ワールドシリーズの新作では、女優のスカーレット・ヨハンソンと並んで、有名人の名前を起用するのが当然の選択でした。
この映画でベイリーは純粋で愛らしい医師の役を演じました。彼の癖の一つは？ミントを噛むこと。時々、都合の悪い時に。彼が噛んでいたミントがどの会社のものか、もうお分かりでしょう。人気者に商品を任せると、彼らは より魅力的そして、「[好きな有名人]がこの商品を楽しんでいるなら、私もそうするかもしれない」という潜在意識の思考を生み出します。
スニッカーズとレイズの配置は異なりますが、それでも興味深い点があります。それは、非常に危険な状況に置かれていることなのです。スニッカーズの包み紙は床に放置された後、通気口に吸い込まれます。それがどこへ行ったのか、そしてどんな被害をもたらすのかという謎と期待が、観客の心をスニッカーズの包み紙から引き離しません。レイズの袋が棚に散乱している場面でも、同じような状況が生まれます。棚こそが、幼い子供と恐ろしい歯を持つモンスターの間に立ちはだかる唯一のものなのです。
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プロダクトプレイスメントの効果
こうした配置の難しさ、そして映画の公開以来観客がオンラインで議論している点は、どの配置もいかに明白であるかということです。確かに、前述のように、それほど微妙な感じはしませんでした。 このリール Instagramの@jlikescomicsより。
では、本当の疑問は、それは効果があったのか？収益に変化があったとすれば、それはどうだったのか？そして、これらのプロダクト・プレイスメントは映画と商品の両方にどのような影響を与えたのか？
未公開の情報がいつなのかは判断が難しいものの、2024年にフリトレーが売上に苦戦していたことは確かです。スポンサー契約は売上向上のための試みだった可能性があり、今では恐竜を使ったマーケティングによって映画の観客を食料品店に呼び込むことに成功しています。同様に、マース・リグレーも 目標 今後10年以内に収益を2倍にする。
まだ数字は見えていませんが、企業が収益増加のためにこれを実行していることは明らかです。これは効果的な戦略です。 過去の他の人々例えば、ディズニーの トイ・ストーリー 映画公開後、実世界の玩具の売上が急上昇した。オリバーピープルズのサングラスも、映画公開後に売上が大幅に伸びた。 ファイトクラブの ブラッド・ピットは赤いサングラスをかけていました。
収益への影響は追跡が難しいものの、議論の様子は見ることができます。プロダクトプレイスメントは、もしかしたら隠れた、あるいは ... なぜなら 誰もが話題にしています。オンライン上のミーム、スナック菓子を絶賛する（あるいは非難する）記事、そしてこの記事のように分析する記事さえも、観客の支持を得る一因となっているのかもしれません。
広告の復活
ジュラシック・ワールド最新作における、カモフラージュされていないスナックの配置について、ネット上で多くの議論が交わされていますが、広告の仕方が重要であることを忘れてはなりません。商品配置は、次のような点で効果的です。 52% 米国の消費者の70%が、CMよりも広告を好みました。消費者の大多数は、番組を中断するために乱暴に押し付けられるよりも、お気に入りのテレビ番組で製品が使われたり、表示されたりするのを見たいと思っています。数字は嘘をつきません。たとえさりげない表現でなくても、少なくともCMではなくストーリーの一部となるのです。
特に、ストリーミングサービスやソーシャルメディアを邪魔する広告を人々が自ら遮断する時代が到来するにつれ、この傾向はより顕著になるかもしれません。2024年の初めには、 36% ストリーミングサービスで広告をブロックするために料金を支払っているユーザーの割合。広告の増加に伴い、この数字も増加していると推測できます。HuluやTubiで広告が表示されることを期待していた場合、その可能性は低下しているかもしれません。スキップできない広告が完全になくなる可能性は低いですが、プロダクトプレイスメントが多く、休憩が少ない番組を選ぶ視聴者が増える可能性は高いでしょう。プロダクトプレイスメントのある映画は、こうした好みが現実のものとなるための土台を築いています。
新しい時代の幕開け: あなたのブランドにも!
『ジュラシック・ワールド／リバース』は、私たちが愛するスターたちと、今や忘れられない製品を揃えた、アクション満載の映画を観客に届けてくれました。インテリジェントな（そして露骨な）マーケティング戦略を駆使し、スクリーンタイムを最大限に活用しました。
映画で消費財を宣伝するのは優れた戦略ですが、それだけでは十分ではありません。 ブランド、構築、成長監査 あなたのブランドを強化するために何ができるか、ぜひ今日からご覧ください。
