우리는 숫자를 볼 필요도 없습니다... 우리는 게임 산업이 지구상에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나라는 것을 알고 있습니다. 예전에는 "취미" 또는 "방과 후 소규모 활동"이었던 것이 이제는 바로 우리 눈앞에서 가장 지배적인 시장이자 비즈니스 기회 중 하나로 변했습니다. 구매 이유는 무엇입니까? 그리고 게임 산업의 경쟁이 점점 더 치열해지는 가운데, 게임 개발 또는 게임 제작 회사가 어떻게 경쟁자들 사이에서 눈에 띄고 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있습니까?
미국 게임 시장은 현재 106.8억 달러 규모입니다. (출처)
3년 말까지 활동적인 게이머 수가 2023억 명에 달할 것입니다(출처)
중국과 미국이 국제 게임 시장을 장악하고 있다 (출처)
미국 게이머의 79%는 성인입니다(엔터테인먼트 소프트웨어 협회)
게이머 3명 중 5명은 남성입니다(엔터테인먼트 소프트웨어 협회)
모바일 게임은 전체 게임 수익의 절반 이상을 담당합니다.뉴주)
PUBG 모바일은 2021년 가장 높은 수익을 올린 모바일 게임이었습니다(앱매직)
49.2년 전 세계 홈 콘솔 매출은 2021억 달러에 달했습니다(뉴주)
게이머들은 정식 게임보다 게임 내 다운로드와 스트리머 지원에 더 많은 돈을 지출합니다(수퍼 데이터 리서치)
자세히 살펴보겠습니다… 그리고 우리는 이것을 짧고 간결하게 유지하겠습니다… 당신이 항상 원했던 것처럼…
1. 게임 개발사 브랜드는 자신이 제작하는 게임 그 이상입니다…
이 진술은 사실입니다. 게임 제작 또는 개발 회사가 출시하는 게임이 브랜드, 판매 및 마케팅 채택을 주도합니다… 그러나 게임을 제작한 회사에 대한 브랜드 충성도의 중요성을 간과하는 회사는 큰 문제에 빠졌습니다. PIXAR를 예로 들어 보겠습니다. PIXAR와 같은 제작 스튜디오에서 제작되었기 때문에 PIXAR의 움직임을 인식하고 팔로우하고 비용을 지불할 수 있습니다. 이는 대부분은 아니지만 많은 소비자에게 충분합니다.
이는 많은 게임 회사가 무시하는 중요한 아이디어입니다. Blizzard, Activsion 등은 이 점을 심각하게 받아들입니다. 게임이 제작되고 출시되는 브랜드와 비전은 회사 성공의 중요한 성장 요소입니다.
- 모든 것은 사용자에 관한 것입니다…
- 혁신하거나 죽거나…
- 게임은 브랜딩을 주도하지만 '기업 브랜드'는 기반이다…
- 기술 우선, 혁신, 창의성 문화 조성이 필수적입니다… (사람에 관한 것입니다)
2. 브랜드 계층 구조와 아키텍처가 중요합니다.
위에서 언급한 것처럼 기업 브랜드와 제작하는 게임의 개별 "브랜드"가 얼마나 중요한가요? 이것은 무엇을 의미 하는가? 예를 들어 GM과 Ford의 차이점을 생각해 보세요. GM은 다양한 소형 자동차 브랜드를 소유하고 있습니다. GM은 이러한 하위 브랜드가 주목을 받고 브랜드 이미지와 목소리를 주도하는 것을 선호합니다. Ford가 브랜드인 반면, 사람들은 Ford가 Ford이기 때문에 Ford에서 트랙을 구입합니다.
우리는 영화 산업에서 이것의 또 다른 예를 볼 수 있습니다. PIXAR는 가족 친화적이고 감정적이며 흥미로운 스토리라인을 갖춘 애니메이션 스타일로 잘 알려진 브랜드입니다. 반대로 Warner Bros가 있을 수도 있습니다. 그들은 공포에서 코미디, 블록버스터에 이르기까지 다양한 영화, 스타일, 테마를 제작합니다.
간단히 말해서, 브랜드 계층이 중요합니다... Blizzard나 Activision을 생각하면... 어떤 게임이 떠오르시나요? 스타일, 목소리, 테마, 사용자 기반, 충성도 높은 팬층 등은 어떻습니까?
3. 게임 개발사에 집중하지 않으면… 브랜드에 타격을 입는다
"게이머"를 대상으로 한 많은 판촉 행사, 이벤트, 광고 캠페인을 찾기 위해 멀리 볼 필요가 없습니다. "게이머"는... 달리 표현할 방법이 없습니다... 움츠러듭니다.
하지만 왜?
내 생각에 이것은 최고 경영진 사무실 회의실에서 "데이터"를 보고 거기에서 마케팅, 브랜딩 및 광고 결정을 내리는 "양복을 입은 남자"의 완벽한 예입니다. 이건 실패할 거예요, 힘들죠.
게임 브랜드는 어떻게 이런 안타까운 상황을 피할 수 있을까요? 간단합니다. 게임을 만드는 사람들에게 집중하세요. 게임 디자이너, 스토리텔러, 개발자, 맵 제작자, 코더, 하드코어 플레이어 등
게임을 만드는 사람들은 당신의 게임을 좋아할 사람들을 위한 최고의 샘플입니다. 나는 이것이 "사용자 생성 콘텐츠" 또는 그 안에서 일하는 사람들의 절대적인 열정을 중심으로 돌아가는 브랜드와 유사하다고 생각합니다. 게임 개발자에게 집중하고 그들의 스토리를 빛나게 하면 팬들도 따라오게 됩니다…
4. 네, 그래도 게임이 '말하는 대로' 하도록 놔두세요.
결국 브랜드와 회사를 발전시키는 것은 바로 게임입니다. 그러니 빛나게 하세요... 각 게임에 고유한 브랜드, 목소리, 메시지, 미적 특성, 팬층이 있어야 합니다... 귀하의 기업 브랜드는 이러한 게임 브랜드가 출시될 수 있는 강력한 기반이 되어야 합니다. 귀하의 기업 브랜드는 다른 회사와 차별화되는 세계적 수준의 디자인 및 개발 인재에 초점을 맞춰야 합니다.
귀하의 기업 브랜드는 BEST OF THE BEST가 일하는 게임 스튜디오입니다. 이는 기술자, 괴짜, 열렬한 지지자, 파괴자, 창조자 및 사고 리더를 위한 것입니다. 세계적 수준의 게임은 이러한 브랜드 기반의 부산물입니다.
게임 산업의 다음 행보가 궁금합니다. 기술은 변하고 변화하고 있지만 효과적인 스토리텔링, 브랜딩 및 엔터테인먼트 기술은 여전히 변함이 없습니다. 이러한 원칙을 잊지 마십시오.
