WordCamp US 2025에서 지난 XNUMX년간 SEO에 대해 제가 배운 거의 모든 것을 뒤엎는 기조연설에 참석했습니다. 대니 설리번이 발표한 "구글 검색은 어떻게 (그리고 왜!) 진화하는가"라는 세션은 컨퍼런스 전체에서 가장 많은 생각을 불러일으키는 강연 중 하나였습니다.
전체 세션은 여기에서 시청할 수 있습니다.
Google 검색이 실제로 원하는 SEO 콘텐츠
그 메시지는 간단했고, 그 명확함이 놀라울 정도였다.
사람을 위한 고품질 SEO 콘텐츠가 중요합니다. 사람을 위한 좋은 콘텐츠는 SEO, GEO, LMSEO, 그리고 모든 EO를 잘해야 합니다.
속임수도, 공식도, 단어 수에 쫓기거나 키워드 밀도에 집착할 필요도 없습니다. 그저 훌륭한 콘텐츠만 있으면 됩니다.
대니는 강조했다:
- 단어 수는 중요하지 않습니다.
- Google이 다른 것을 찾고 있다고 생각하지 마세요. 품질.
- 페이지를 작성할 때, 그 사람이 원하는 것을 주세요.
이 기조연설은 Google의 지속적인 발전이 해킹이나 단축키를 보상하는 것이 아니라 최신 기술을 사용하여 검색자를 오픈 웹에서 실제로 유용하고 고품질의 콘텐츠와 연결하는 것이라는 점을 강조했습니다.
SEO 콘텐츠에 대한 관점의 변화
이 말을 듣고 상쾌하면서도 불안했습니다. 저는 대학 과정, SEO 콘텐츠 워크숍, 그리고 제 평생 직업 생활 내내 이런 가르침을 받아왔습니다. 구조가 중요하다, 키워드가 중요하다, 최소 단어 수가 중요합니다. 이제 와서 이런 것들이 구글이 진정으로 중요하게 여기는 것이 아니라는 말을 들으니… 잠시 멈춰 섭니다.
정말 우리가 알고 있다고 생각했던 모든 것을 버릴 준비가 되어 있을까요? 저는 아직 확신이 서지 않습니다. "사람을 위해 글을 쓴다"는 철학은 인정하지만, 대부분의 사람들은 키워드, 제목, 심지어 단어 수와 같은 검증된 전략에서 여전히 안도감을 얻는다고 생각합니다.
우리가 믿고 살아온 SEO 콘텐츠 신화
솔직히 말해서, SEO 콘텐츠에는 항상 "암묵적인 규칙"과 상투적인 표현이 상당 부분 포함되어 있었습니다. 수년 동안 우리는 다음과 같은 말을 들어왔습니다.
- "모든 블로그 게시물은 최소 1,500단어 이상이어야 합니다."
- "페이지당 타겟 키워드를 X번 사용하세요."
- "메타 설명은 순위를 매기는 데 중요합니다."
이러한 관행 중 일부는 여전히 가치가 있지만, 우리가 생각하는 이유와는 반드시 일치하지는 않습니다. 긴 블로그 게시물은 단어 수 자체가 아니라, 자연스럽게 더 유용한 깊이를 제공하기 때문에 순위가 높을 수 있습니다. 키워드는 체크리스트 항목으로서가 아니라, 실제 사람들이 검색할 때 사용하는 언어를 반영하기 때문에 중요합니다. 문제는 이러한 전략이 그 자체로 목적이 되어 콘텐츠가 실제로 누군가에게 도움이 되는지 여부를 간과할 때입니다.
인간을 우선시하는 사고방식
그렇다면 "사람을 위한 SEO 콘텐츠를 작성한다"는 것은 무슨 의미일까요? 제게는 끊임없이 다음과 같은 질문을 던지는 것입니다. 독자는 어떤 문제를 해결하려고 하는가? 어떻게 하면 그들에게 이것을 쉽고, 즐겁고, 가치 있게 만들 수 있을까?
이는 다음을 의미할 수 있습니다.
- 더 빨리 답을 얻기 위해 불필요한 내용을 삭제합니다.
- 업계 전문 용어 대신 자연어를 사용합니다.
- 가독성을 고려한 콘텐츠 구성(짧은 문단, 명확한 제목)
- 추상적인 아이디어를 현실로 만드는 사례, 시각적 자료 또는 스토리를 제공합니다.
다시 말해, 공감을 담아 작성된 듯한 SEO 콘텐츠입니다. 크롤러나 알고리즘을 위한 것이 아니라, 질문, 도전 또는 호기심이 있는 사람을 위해.
우리가 직면한 긴장
SEO 콘텐츠에 대한 "미신"이 하룻밤 사이에 사라지지는 않을 것 같습니다. 더 많은 키워드, 더 긴 페이지, 그리고 정확한 공식을 요구하는 고객들은 여전히 있을 것입니다. 이러한 전략은 앞으로도 계속 역할을 할 수 있겠지만, 기반이 되기보다는 지지대 역할을 할 수 있을 것입니다.
대니 설리번의 기조연설에서 제가 얻은 교훈은 다르게 생각할 수 있는 기회, 즉 순위보다 독자를 우선시하는 것입니다. 만약 우리가 사고방식을 조금만 바꿔도 — "구글이 원하는 것은 무엇인가"에서 "인간이 원하는 것은 무엇인가"로 — 실제로 우리는 더 강력하고 지속 가능한 SEO 콘텐츠 결과에 도달할 수 있습니다.
내 테이크아웃
나는 키워드와 단어 수가 중요하지 않다고 선언할 준비가 되어 있지 않지만, am 사람(독자, 고객, 청중)이 우선이라는 사고방식을 더욱 강화할 준비가 되었습니다.
어떻게 생각하세요? 훌륭한 휴먼 SEO 콘텐츠만으로 충분하다고 생각하고 단순화해야 할까요, 아니면 기존의 규칙이 여전히 유효할까요?
