문제점
브랜드 이미지와는 거리가 먼 리조트 스타일
미로 같은 웹사이트
온라인 예약 불가
일관성 없는 브랜드 이미지
솔루션
향수를 불러일으키는 브랜드 리프레시
간소화된 사이트맵
통합 온라인 예약
완벽한 브랜드 활성화
기술 스택
워드프레스(WordPress)
온라인 예약 연동
스트로베리 베이를 만나보세요
스트로베리 베이는 단순한 마리나가 아닙니다. 1984년부터 스트로베리 저수지에서 운영되어 온, 여러 세대에 걸쳐 유타의 명소로 자리매김해 왔습니다. 이 지역에서 유일한 종합 서비스 마리나인 스트로베리 베이는 숙박 시설, 바비큐 시설, 보트 대여는 물론, 여름에는 보트 타기, 겨울에는 스노모빌과 얼음낚시에 이르기까지 연중 다양한 액티비티를 제공합니다.
레이크 파월과 함께 유타에서 가장 인기 있는 관광지 두 곳 중 하나임에도 불구하고, 스트로베리 베이는 브랜드 이미지가 실제 투숙객들이 경험하는 투박하고 진솔한 분위기와는 어울리지 않는 "파크 시티" 스타일의 고급스러운 이미지로 기울어지고 있었습니다. 이러한 배경에서 스트로베리 베이는 새로운 변화를 맞이하게 되었습니다. Big Red Jelly 그 정체성을 되찾기 위해.
그들은 세련된 리조트 분위기를 원하지 않았습니다. 가족들이 이미 재현하고자 하는 추억이 담긴, 그런 느낌을 주는 브랜드를 원했습니다.
브랜드 및 빌드 레벨
찬성
성장 수준
찬성
업종
호텔 및 야외 레크리에이션
당면 과제: 방향을 잃은 유서 깊은 브랜드
스트로베리 베이의 방문객들은 추억을 만드는 사람들입니다. 저수지를 방문하며 자란 부모들이 이제는 자녀들을 데리고 와서 디지털 기기에서 벗어난 가족 경험을 즐기는 사람들입니다. 이러한 이야기가 바로 사업의 핵심이며, 이전 브랜드는 이러한 이야기를 제대로 전달하지 못했습니다.
그들은 실종되었다:
- 마리나의 향수를 불러일으키는 가족 경영 정신을 반영하는 브랜드
- 명확한 대상 심리적 특성을 파악하여 메시지 전달 방향을 설정하세요.
- 지역 리조트에 비해 경쟁력 있는 위치
- 농촌 지역 방문객을 위해 간소화되고 모바일 우선으로 설계된 웹사이트
- 오두막, 숙소, 바비큐 시설을 온라인으로 바로 예약하세요.
- 디지털, 인쇄물, 실물 상품 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 이미지를 유지하세요.
해결 방법 : 첨단 기술 엔진 위에 구축된 향수를 불러일으키는 브랜드 시스템
Big Red Jelly 브랜드, 콘텐츠, 구축 및 출시 전반에 걸쳐 검증된 프로세스를 실행했습니다. 안나 탈러가 브랜드 재포지셔닝을 주도했고, 스티븐 소비스키가 디지털 인프라를 설계했습니다. 목표는 소박하고 수공예적인 브랜드 이미지를 현대적이고 고성능 웹사이트에 구현하여, 스트로베리 베이가 기존 고객들이 사랑하는 지역 명소 특유의 분위기를 유지하면서도 규모가 큰 지역 리조트들과 경쟁할 수 있도록 하는 것이었습니다.
파트 01 | 시장 조사 및 포지셔닝
획일적인 리조트 외관 뒤에 숨겨진 진심을 찾다
안나 탈러는 집중적인 연구 단계를 진행하여 고객의 기존 인구 통계 데이터 위에 잠재 고객의 심리적 특성을 추가하고, 디어 크릭, 조던넬, 플래밍 고지를 포함한 7개의 주요 지역 경쟁업체를 분석했습니다.
우리의 작업에는 다음이 포함되었습니다.
- 청중의 심리적 특성은 어린 시절 여행을 재현하고 싶어하는 '추억 만들기' 부모에 초점을 맞추었습니다.
- 7개 지역 목적지에 걸친 경쟁사 분석
- 외딴 아름다운 환경에서 식사, 숙박, 렌트, 수리까지 모든 서비스를 한 곳에서 이용할 수 있는 유일한 종합 서비스 생태계로 자리매김하고 있습니다.
- 돌봄 제공자 및 탐험가 브랜드 아키타입을 통해 향후 성장을 이끌어갈 것입니다.
파트 02 | 메시징 및 브랜드 보이스
친절하면서도 뛰어난 전문성을 갖춘 이웃
우리는 친근하고 다가가기 쉬우면서도 자신감 넘치는 신뢰성을 갖춘 브랜드 보이스를 정의했습니다. 스트로베리 베이는 기업형 리조트 체인이 아니라 최고의 낚시 명소를 꿰뚫고 있는 이웃처럼 들려야 합니다.
산출물 :
- "모든 계절을 잊지 못할 추억으로"라는 슬로건은 사계절 내내 활용 가능한 다재다능함과 가족 생활의 계절들을 아우르는 중의적인 의미를 담고 있습니다.
- 세 가지 핵심적인 차별화 가치: 가족 소유 및 운영, 편리함, 그리고 진정한 아웃도어 경험
- 파크 시티 특유의 세련미 부족을 결함이 아닌 특징으로 포지셔닝하는 메시징 프레임워크
파트 03 | 시각적 아이덴티티
추억을 위한 패치 엠블럼
우리는 현대적이고 깔끔한 "SB" 로고에서 빈티지 모자나 스카우트 제복에 어울릴 법한 패치 엠블럼으로 변경했습니다.
주요 업그레이드 내용은 다음과 같습니다.
- 상품 및 간판에 적용하여 향수를 불러일으키도록 디자인된 패치 스타일 로고
- 딸기, 물고기, 물결 무늬를 특징으로 하는 맞춤 패턴
- 은은한 질감이 디지털 및 인쇄물에 수작업 느낌을 더해줍니다.
- 발랄하면서도 전통적인 느낌을 주는 폰트로, 1984년의 유산을 기리면서도 모바일 환경에서 깔끔하게 보입니다.
파트 04 | 웹사이트 제작
디지털 프론티어의 현대화
스티븐 소비스키와 개발팀은 소박한 브랜드 이미지를 첨단 기술이 접목된 엔진으로 탈바꿈시켰습니다.
주요 업그레이드 내용은 다음과 같습니다.
- 숙박, 렌탈, 그리고 그릴에 초점을 맞춘 간소화된 사이트맵입니다.
- 온라인 예약 시스템 통합으로 가족들이 한 번에 여행 계획을 세울 수 있습니다.
- 농촌 지역 휴대폰 서비스를 이용하는 사용자를 위해 모바일 우선으로 성능을 최적화한 빌드입니다.
- 향수를 불러일으키는 색감과 대비되는 "시즌 예약하기"와 같이 대담하고 접근하기 쉬운 CTA(행동 유도 버튼)
파트 05 | 브랜드 활성화 및 출시
마리나 전역의 일관성
저희의 출시 단계는 고객 경험의 모든 영역에 브랜드를 접목시키는 것을 목표로 합니다.
산출물 :
- 모자, 쿨러, 물병 등 맞춤 제작 상품을 통해 손님들은 움직이는 광고판이 됩니다.
- 각 숙박 시설에는 와이파이 정보와 그릴 15% 할인 쿠폰이 담긴 "기념 카드"가 비치되어 있습니다.
- 소셜 미디어 및 이메일 템플릿을 사용하여 채널 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 이미지를 유지하세요.
- 계절별 전단지, 사장님 명함, 그리고 재치 있는 "낚시하러 갔습니다" 표지판 등 다양한 인쇄물을 제작하세요.
모두 함께 가져오세요
스트로베리 베이는 이제 대규모 지역 리조트와 경쟁할 수 있는 디지털 인프라를 갖추면서도, 기존 고객들이 사랑하는 지역 특유의 매력을 그대로 유지하고 있습니다.
향수의 브랜드
1984년 마리나의 역사를 기리는 패치 엠블럼과 수작업으로 제작된 시각 시스템.
전략적 도구
객실, 숙소, 바비큐 시설까지 한 번의 예약으로 모든 예약을 완료할 수 있는 통합 온라인 시스템입니다.
마케팅 지원
상품, 이메일, 소셜 미디어, 웹사이트 자료 등 모든 접점에서 브랜드 일관성을 유지할 수 있도록 완벽한 출시 키트를 제공합니다.
100
%
숙박 시설, 그릴 및 마리나 시설 전반에 걸쳐 100% 시각적 일관성을 달성했습니다.
3
랜딩 페이지에서 숙박 또는 렌터카 예약 완료까지 단 3번의 클릭만으로 가능한 경로입니다.
7
스트로베리 베이의 독보적인 풀서비스 포지셔닝을 파악하기 위해 7개의 지역 경쟁업체를 분석했습니다.
결론: 전문성과 고향의 따뜻함이 만났습니다
향수를 심리적 동기로, 일관성을 직업적 기반으로 활용함으로써, Big Red Jelly 스트로베리 베이에 잊을 수 없는 브랜드 이미지를 부여했습니다. 이제 마리나는 지역 경쟁에 필요한 디지털 인프라를 갖추게 되었으며, 지역적 특색을 유지하는 데 필요한 수제 브랜드 이미지도 갖추게 되었습니다.
40
1984년부터 40년 넘게 스트로베리 저수지 지역 주민들에게 서비스를 제공해 왔습니다.
2
미래 성장을 이끄는 두 가지 브랜드 아키타입(돌봄 제공자 및 탐험가)
4
검증된 프로세스의 4단계 전체(브랜드, 콘텐츠, 구축, 출시)가 제공되었습니다.
사진 속 인물: 스티븐 소비스키 & 안나 탈러
전략가들
안나 탈러 | 브랜드
“스트로베리 베이는 파크 시티처럼 완전히 새롭게 탈바꿈할 필요가 없었습니다. 이곳에는 과거의 향수를 되살릴 누군가가 필요했죠. 저희의 임무는 가족들이 이곳에서 추억을 되살리기 위해 찾는 곳이라는 느낌을 주는 브랜드를 만들고, 현대적인 마리나에 걸맞은 전문성을 더하는 것이었습니다.”
스티븐 소비스키 | 빌드
"마리나 웹사이트는 주차장에 있는 가족이 객실을 예약하려고 할 때처럼 불안정한 휴대폰 신호 환경에서도 제대로 작동해야 합니다. 모든 성능 관련 결정과 모든 클릭 유도 버튼(CTA)은 고객이 궁금증을 해소하는 단계부터 예약을 완료하는 단계까지 최대한 적은 터치만으로 완료할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄습니다."
이야기하자
새로운 호텔업 성장 파트너
Big Red Jelly 저희는 단순한 마케팅 대행사가 아닙니다. 저희는 야심찬 브랜드를 위한 성장 전략가입니다. 저희는 한 단계 도약하고, 브랜드 정체성을 확립하며, 의도적인 성장을 이루고자 하는 기업들과 협력합니다. 전략, 디자인, 그리고 디지털 실행을 통해 분산된 노력을 집중된 추진력으로 전환합니다. 저희 팀은 다양한 산업 분야의 경험과 문제 해결 능력을 모든 프로젝트에 접목합니다. 저희는 단순히 캠페인을 시작하는 데 그치지 않습니다. 지속 가능한 브랜드 구축을 위해 노력합니다.
팀 소개
Big Red Jelly?
At Big Red Jelly저희는 훌륭한 브랜드는 탄탄한 협업을 통해 구축된다고 믿습니다. 저희는 고객과 긴밀히 협력하여 고객을 움직이는 원동력, 고객층, 그리고 미래 비전을 깊이 이해합니다. 모든 프로젝트는 전략, 창의성, 그리고 명확한 목표를 바탕으로 진행됩니다. 저희 팀은 다양한 경험을 보유하고 있으며, 브랜드가 명확하고 진정성 있게 성장할 수 있도록 돕겠다는 공통된 목표를 가지고 있습니다. 저희는 단순히 마케팅을 하는 것이 아니라, 브랜드의 미래를 함께 만들어갑니다.
이야기하자
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내 사업에 맞는 브랜딩 에이전시를 찾는 방법
모든 브랜딩 에이전시가 다 똑같은 것은 아닙니다. 2026년 가이드에서는 어떤 점을 살펴봐야 하는지, 어떤 질문을 해야 하는지, 그리고 어떤 위험 신호에 주의해야 하는지를 자세히 알려드립니다.
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