O conteúdo em vídeo é uma das melhores maneiras de se destacar – seu nome, seu produto, sua empresa – na visão do seu público. Na verdade, muitos fontes estão sugerindo que o conteúdo de vídeo é muito mais envolvente e recebe mais atenção do que conteúdo estático ou textual.
Mas parece haver regras tácitas nas tendências de vídeo. Criar um meme é engraçado e aceitável para uma página, mas nem tanto para outra. Conselhos online podem ser dados sem serem solicitados, mas você detestaria ser rotulado de "constrangedor".
Então, o que você pode fazer para manter sua presença online, acompanhar as tendências e evitar prejudicar a imagem que você criou para si mesmo ou para sua marca? Aqui estão cinco dicas do que fazer e do que não fazer para se preparar para o mundo do conteúdo em vídeo.
Faça: Tenha Direção
O conteúdo do seu vídeo precisa ter um propósito. Dê a si mesmo uma visão. Para algumas pessoas, criar um roteiro ou storyboard pode ser útil. Você pode escrever um roteiro completo, palavra por palavra, com instruções de movimento e ângulos de câmera. Isso pode ser útil para aqueles que têm vergonha de usar a câmera ou são nervosos na criação de vídeos. Se um planejamento aprofundado não for para você, anotar os pontos gerais que deseja abordar no vídeo ainda pode ser uma boa ideia. Dê a si mesmo algo que mantenha o vídeo focado, eficaz e útil. Às vezes, o motivo da criação de um vídeo é uma boa risada, e na hora você compartilha algo que atenda ao senso de humor do seu público. Às vezes, você quer compartilhar uma mensagem verbal, e ter algo escrito permite que você se mantenha no caminho certo na sua discussão.
Não: Vá sem um plano
Mesmo vídeos cujo propósito é humor ou propaganda frequentemente tinham algum tipo de plano de execução. Um vídeo não precisa ter o mais alto valor de produção ou edição de nível Hollywood para ser bem-sucedido, mas deve ter alguma estrutura e intenção para o conteúdo. Por exemplo, se você estiver exibindo sua nova linha de roupas, faça você mesmo (ou os modelos e atores do seu vídeo) usar essas roupas. Se o objetivo do vídeo é mostrar que sua nova bebida esportiva é melhor do que as demais, reserve um tempo para que o roteiro ou as imagens reflitam esse propósito. Conteúdo de vídeo empresarial tende a ter um desempenho melhor quando há algum objetivo definido pelo criador.
Faça: Use as ferramentas disponíveis
As ferramentas digitais disponíveis para criadores de conteúdo comuns são impressionantes. Costumávamos precisar do Photoshop para alterar uma foto, e agora o Instagram permite retoques instantâneos. Cortar partes mais grosseiras de um vídeo no aplicativo do rolo da câmera nunca foi tão fácil. A gramática pode ser facilmente verificada. Ferramentas de edição de vídeo podem adicionar música e legendas automaticamente, cortar conteúdo, filtrar e vincular a outros softwares úteis. Sem mencionar o poder crescente da IA, que pode criar automaticamente seu próprio conteúdo em vídeo. Ela foi até encontrada em um estudo recente que a IA causa pouco ou nenhum dano ao seu SEO. Digite o prompt certo e você poderá obter um anúncio fácil para sua empresa!
Embora às vezes seja assustador ter tantas ferramentas na palma da mão, o importante é lembrar que você pode ser seletivo sobre o que é mais útil para você e sua marca.
Não: Perca Substância
Com tantas ferramentas disponíveis, é fácil adicionar muito brilho e ação aos vídeos que você publica. Tenho certeza de que todos nós já vimos vídeos chamativos com muitos efeitos, músicas e outros truques. Lembre-se apenas de fazer com que seu vídeo valha a pena ser assistido. Se não tivesse filtros e efeitos especiais, ainda valeria a pena assistir? Ainda seria uma boa representação da sua marca? Certifique-se de que este vídeo que representa a sua marca tenha substância e vida.
Outro ponto a ter em mente é que a IA é extremamente útil, mas às vezes precisa ser verificada. Certifique-se de que tudo o que você gera automaticamente seja preciso. Se o texto, a voz ou a imagem do vídeo estiverem desalinhados de alguma forma, seu público provavelmente notará.
O que fazer: encontrar e usar hardware
Use o hardware apropriado para a história que você está contando. Câmeras, iluminação e cenário podem ser positivos ou negativos, dependendo do seu público. Filmar algo com o celular e postar online não é mais um tabu como antigamente. Usar o que funciona para você e para a sua marca sempre será o hardware mais eficaz. Se você usar uma câmera de alta definição com iluminação profissional, ótimo! Se você usar seu ring light e filmar do seu escritório em casa, ótimo! Muitas grandes empresas otimizam seu conteúdo usando vários tipos de vídeo. Alguns ótimos exemplos dessa dinâmica de vídeo são: Duolingo, ESPN e Beleza Ulta.
Não: Incline-se muito para o fator choque
Lembre-se de que seu público conhece você e sua marca. Novos espectadores provavelmente assistirão ao seu conteúdo em vídeo e descobrirão quem você é com base nele. Como essa pode ser uma primeira impressão, tome cuidado para não se afastar muito da marca. Isso significa que, se você sempre foi um vlogger casual do YouTube gravando com sua câmera frontal, pode não ser uma boa ideia se esforçar ao máximo no seu próximo vídeo. Mantenha o equilíbrio no seu conteúdo e a consistência. É importante experimentar coisas novas e diversificar com diferentes tipos de vídeos, mas certifique-se de manter o conteúdo criado. Se você quiser começar a introduzir microfones melhores, câmeras e iluminação melhores, novas técnicas de edição, etc., é uma boa ideia introduzir o novo hardware aos poucos para manter os seguidores que você já tem (e aumentar as novas visualizações!).
Faça: Fique em pé na sua plataforma
Preste atenção à plataforma que você usa. Se você usa TikTok, YouTube Shorts ou Reels, vídeos mais curtos e rápidos tendem a chamar mais atenção. Eles também atraem espectadores diferentes dos assinantes regulares do YouTube, que esperam conteúdo mais longo e de maior qualidade. Esses tipos de vídeos atraem consumidores de vídeo diferentes dos do LinkedIn ou X. A transmissão ao vivo tem um visual diferente na Twitch do que no Facebook.
Embora todas essas plataformas variem e até tenham expectativas diferentes, é possível manter sua presença em cada uma delas! Na verdade, é recomenda estar disponível em muitos sites para alcançar o maior número de pessoas possível. Você nunca sabe quem pode responder à sua marca!
Não: fique desanimado
Se a sua transmissão ao vivo no Facebook não tiver o desempenho esperado, ou se a piada no seu Reels simplesmente não tiver funcionado, não se deixe abater. Às vezes, algo que não funcionou em uma plataforma funcionará em outra. Vale a pena tentar táticas semelhantes em sites diferentes para ver o que funciona melhor em diferentes cenários. Se você desistir após um fracasso, será muito mais difícil agarrar as oportunidades. Não desista, não espere, continue!
O que fazer: Mantenha o pulso
Seus espectadores responderão ao conteúdo que você criar. Comentários, compartilhamentos, curtidas, votos positivos — muitas reações podem indicar quais são as prioridades do seu público. Acompanhe o feedback que seus vídeos recebem. Ao ouvir comentários positivos, use os elogios que você recebeu em suas postagens futuras. Ao receber comentários ou reações negativas, reavalie o conteúdo que deseja publicar. Você pode continuar interagindo com seu público por meio de comentários, em seus stories, transmissões ao vivo ou até mesmo em sessões de perguntas e respostas.
Não: Jogue Camaleão
Embora o conteúdo e os tipos de vídeos possam precisar mudar, sua personalidade não precisa. Ao receber feedback de seus espectadores, não se molde para se adequar a tudo o que eles precisam. Personalidade não é a mesma coisa que conteúdo, e se houver aspectos sobre você que você provavelmente não pode mudar (sua aparência, estilo ou mesmo seus serviços/localização), você não é obrigado a remodelar de acordo com os caprichos da internet. Reconheça as oportunidades de melhorar e utilize as críticas da melhor maneira possível. Mas certifique-se também de reconhecer sua singularidade em sua área e fórum. Você traz algo especial para a mesa, e aqueles que ressoam com você e suas ideias encontrarão seu conteúdo em vídeo!
Lembre-se: você consegue!
É fácil se sentir sobrecarregado com conteúdo em vídeo e suas tendências em constante mudança. Mas seguir estas dicas pode ajudar você a navegar no mundo da criação de conteúdo. Lembre-se: você consegue! Você tem algo que os outros querem ver e vale a pena compartilhar!
Precisa de ajuda com sua marca, criação de conteúdo, marketing e muito mais? Faça nosso curso GRATUITO Auditoria de Marca, Construção e Crescimento e aprenda como você pode fortalecer sua presença online.
