Pontos de dor
Mudança no público-alvo,
Relevância,
Autoridade e Reputação
Execução
Construir, Crescer
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Conheça o FEdUp
O FedUp Group é a criação de um experiente profissional da Receita Federal (IRS) que construiu sua carreira trabalhando intensamente no setor financeiro federal. Após anos de serviço em um dos ambientes mais rígidos e regulamentados do país, ele começou a perceber uma necessidade mais profunda: a pessoa comum, seja no governo ou na vida civil, muitas vezes não tinha motivação (não necessariamente os meios) para planejar a aposentadoria e quitar dívidas.
Não se tratava apenas de otimização tributária ou planejamento previdenciário. Tratava-se de psicologia. Motivação. Empoderamento. Sua percepção era de que muitas pessoas já tinham os recursos financeiros para melhorar sua situação, mas faltava-lhes a visão e a confiança para agir.
Foi aí que nasceu o FedUp Group: um serviço de planejamento financeiro que atua mais como um coach e defensor pessoal, mostrando aos clientes o que é possível e ajudando-os a dar o primeiro passo.
O fundador veio para Big Red Jelly procurando reposicionar sua marca, expandir para o mercado civil depois de trabalhar no setor federal por tanto tempo e construir uma estratégia de marketing rica em conteúdo que pudesse converter confiança em ação.
Nível de construção
Pro
Nível de crescimento
Pro
Expertise
Serviços Financeiros
O desafio: Unindo dois mundos financeiros
No início da nossa parceria com o FedUp Group, eles enfrentavam um problema comum de crescimento, mas em um contexto muito específico. O fundador tinha uma reputação sólida no setor financeiro federal, especialmente entre ex-colegas da Receita Federal e prestadores de serviços do governo. Mas a marca não foi criada para se comunicar com o consumidor comum. Ele precisava mudar sua mensagem. Para alcançar esse novo público, sua empresa precisava passar de transacional para transformacional, de especialista para educador e de insider para líder inspirador.
Assim como nós em Big Red Jelly Ao começar a posicionar a marca para esse novo mercado, o cenário externo mudou. Uma onda de demissões e reestruturações governamentais atingiu o mercado federal, trazendo consigo uma necessidade renovada de serviços voltados para funcionários públicos. Havia um novo receio, mesmo entre os funcionários públicos que mantiveram seus empregos, de que poderiam ser demitidos a qualquer momento e precisariam de um plano financeiro sólido. O FedUp Group subitamente passou a ter mais clientes em potencial no governo federal do que o planejado, em grande parte devido a indicações e redes existentes.
Nossa equipe na Big Red Jelly Precisávamos agir rapidamente, ajustando nossa estratégia de conteúdo e a mensagem da marca para retornar ao espaço federal com liderança inovadora. O marketing do FedUp Group tornou-se uma campanha de duplo público com um foco preciso: manter a credibilidade no espaço federal e, ao mesmo tempo, abrir portas para novos mercados civis.
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Posicionamento pouco claro para o mercado de aposentadoria civil e alívio de dívidas
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Conteúdo inconsistente sobre liderança inovadora, especialmente no LinkedIn
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Páginas de sites não otimizadas que não se adaptam aos serviços de destino
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Fluxos de trabalho de marketing por e-mail não estruturados e de nutrição de leads
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Falta de ferramentas de vendas e mensagens para converter leads com confiança
A Solução: Uma Transformação Completa de Mensagens e Segmentação
Big Red Jelly embarcou em uma jornada estratégica com o FedUp Group, desenvolvendo uma solução abrangente que englobava a mensagem da marca, a função do site e os esforços de marketing direcionados.
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Esclareceu a voz da sua marca e o seu valor único no espaço financeiro
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Crie conteúdo SEO direcionado e páginas de destino específicas para cada serviço
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Criou uma estratégia consistente de liderança inovadora no LinkedIn
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Desenvolveu ímãs de leads e fluxos de trabalho de e-mail para públicos federais
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Equipado com ferramentas de vendas e mensagens para fechar mais leads
Este projeto teve como objetivo criar um espaço onde os clientes do FEdUp Group pudessem interagir facilmente com ferramentas que os ajudassem a entender as finanças no âmbito federal e pessoal.
Parte 01 | Gestão de Marca
Ajustes na mensagem da marca: posicionando um defensor e motivador financeiro
Posicionamento de mercado: No cerne da transformação do FedUp Group estava uma reformulação completa da voz da marca e do posicionamento de mercado. Este não era apenas um consultor financeiro comum. Ele era um conselheiro, motivador e defensor que ajudava as pessoas a conectar sua mentalidade financeira aos seus objetivos de vida. Natalie, nossa estrategista neste projeto, dedicou tempo para descobrir o que realmente diferenciava o FedUp Group. Não era apenas o conhecimento técnico do fundador ou a experiência com a Receita Federal, mas sim sua capacidade de enxergar o que estava impedindo as pessoas de progredirem e ajudá-las a progredir.
Estrutura de mensagens: Juntos, o Big Red Jelly A equipe desenvolveu uma estrutura de mensagens clara e atraente que atingiu:
- Empowerment: "Você pode aposentar. Você pode "Saia das dívidas. Veja como."
- Clareza: Simplificando tópicos complexos em inglês simples para o cidadão comum.
- Confiança: Apoiando-se na credibilidade federal enquanto se conecta emocionalmente com a ansiedade da demissão.
- Ação: Cada mensagem apontava para um próximo passo claro para os clientes do FedUp Group.
Parte 02 | Criação de Site
Design de site: estabelecendo a base digital para o crescimento
Design centrado no usuário: O site passou por uma transformação completa, priorizando a experiência do usuário e a navegação intuitiva. Chamadas para ação claras foram colocadas estrategicamente, guiando os visitantes pelo site sem interrupções.
Conteúdo atraente: O processo de Big Red Jelly A equipe de crescimento foi aprimorada e construída sobre os fundamentos do site com conteúdo de blog relevante, otimizações de SEO e ferramentas interativas que forneceram valor real aos clientes em potencial.
Otimização de SEO: Nossas principais áreas de foco para otimizações incluíram a criação de páginas de serviço claras para diferentes públicos, formulários prontos para conversão e ferramentas interativas para envolver os usuários com o site, além de elementos de confiança, como depoimentos, conteúdo educacional e a história do fundador.
Parte 03 | Crescer
Liderança de pensamento que converte e impulsiona o crescimento
A fase de crescimento do FedUp Group foi toda sobre aumentando a confiança e a motivação. A BRJ lançou uma combinação estratégica de SEO, e-mail, mídia social e webinars para gerar tráfego de entrada e engajamento direto.
Estratégia de SEO
Implementamos uma estratégia de SEO focada em atrair funcionários federais que planejam se aposentar. Isso incluiu landing pages otimizadas para serviços específicos e blogs educativos com foco em perguntas frequentes. O objetivo era orientar os usuários com conteúdo relevante e emocionalmente relevante que incentivasse a ação, não apenas a conscientização.
Cadência da mídia social
O LinkedIn se tornou nossa principal plataforma para estabelecer liderança de pensamento. Reaproveitamos insights do livro do fundador em postagens semanais que abordavam medos financeiros reais, como dívidas, perda de emprego e atrasos na aposentadoria. Ao focar na motivação em vez de números, o ajudamos a construir confiança e a se posicionar como uma autoridade acessível em finanças federais.
E-mail Marketing
Criamos uma estratégia de e-mail segmentada, personalizada para funcionários federais, com ímãs para leads, como autoavaliações e checklists para aposentadoria. Uma sequência simples de nutrição orientou os clientes em potencial desde o interesse inicial até o agendamento de consultas. As mensagens enfatizavam o empoderamento e a clareza, reforçando a mensagem do fundador de que os clientes já tinham os meios, só precisavam de um plano.
Capacitação de Vendas
Para apoiar a conversão, criamos formulários de admissão, checklists e ímãs de leads, como webinars e guias para download. Esses recursos não apenas qualificaram leads, mas também serviram como ferramentas de vendas. Ajudamos a refinar o discurso do fundador e integramos conteúdo educacional ao seu processo de atendimento ao cliente, garantindo que sua mensagem permanecesse consistente e impactante do primeiro clique ao fechamento da chamada.
Uma marca pessoal com propósito
Posicionamento claro
O FedUp Group assumiu com confiança o papel de educador e motivador, não apenas de preparador de impostos.
Flexibilidade Estratégica
Big Red Jelly respondeu rapidamente às mudanças do mercado, expandindo o alcance e a eficácia da campanha nos segmentos federal e civil.
Execução Tática
Da estratégia de formulários à promoção de webinars, a campanha passou da conscientização à conversão por meio de narrativa autêntica e mensagens personalizadas.
75
%
dos usuários nunca passam da primeira página de resultados de pesquisa. Isso demonstra a importância da estratégia de SEO e do uso de landing pages específicas para cada serviço para aumentar a capacidade de descoberta.
277
%
O LinkedIn é 277% mais eficaz na geração de leads do que o Facebook e o Twitter. É por isso que o LinkedIn é o lugar perfeito para impulsionar a liderança inovadora e a marca pessoal, especialmente quando se trata de setores específicos.
45
%
E-mails com ímãs de leads têm uma taxa de conversão 45% maior. Use ferramentas interativas, como autoavaliações e listas de verificação, para conduzir os usuários pelo funil de marketing.
Da mesa do cliente:
Agradeço o excelente trabalho que Natalie e Connor fizeram por mim neste projeto. Graças aos seus esforços, agora tenho uma compreensão mais clara do que precisa ser feito e como eles estão me auxiliando. Anteriormente, em outras empresas, muitas vezes me sentia no escuro em relação ao processo e ao andamento do projeto. No entanto, Natalie e Connor dedicam tempo para explicar tudo em detalhes e enviar e-mails detalhados. Sua abordagem acolhedora faz uma diferença significativa. Mesmo quando proponho minhas próprias ideias, eles trabalham comigo para garantir que nossos planos estejam perfeitamente alinhados com nossos objetivos gerais. Sou grata por ter uma equipe tão dedicada e prestativa ao meu lado.
Timothy McCleskey JrGrupo FEdUp
A Conclusão: Contar histórias que converte
677
%
Aumentou as sessões do site em mais de 677% por meio de esforços de marketing digital
950
Construiu mais de 950 seguidores no LinkedIn
20
+
Produziu mais de 20 postagens de blog sobre o topo do funil
Mostrando: Natalie Nagy
O estrategista
Natalie Nagy | Crescer
Natalie conta que este foi um dos seus projetos favoritos até o momento. Ajudou-a a entender melhor como se aprofundar nas verdadeiras propostas de valor de um cliente e como a narrativa motivacional (quando bem feita) pode amplificar todas as etapas do funil de marketing. "Este cliente me ajudou a crescer como estrategista. O conhecimento que adquiri impulsionou todos os outros projetos em que trabalhei desde então."
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