Serviço e Fase: Marcas
Fase da Marca Capítulo 5: Núcleo da Marca
Entregável: Programa de engajamento interno da marca
Mesmo a melhor estratégia de marca pode falhar se não for comunicada à sua equipe de forma eficaz. Comunicação confusa, instruções pouco claras e desinformação podem afundar marcas incríveis. Um programa interno de engajamento da marca focado nos funcionários é a chave para garantir que sua estratégia realmente brilhe. Criamos um plano específico para o seu negócio, para que sua equipe compreenda e vivencie os princípios fundamentais da sua marca.
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O manifesto
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Por que um programa de engajamento e ativação de marca é importante?
Sabia que?
- 86% dos funcionários E os executivos afirmam que a comunicação interna ineficaz é a principal causa das falências das empresas.
- Marcas com comunicação interna eficaz têm 25% menos rotatividade de funcionários
- 44% dos funcionários diga que eles são Os funcionários se envolvem menos com o trabalho quando a comunicação da liderança é pouco frequente ou confusa.
- 78% dos funcionários Dizem que seriam mais leais à marca se estivessem melhor informados sobre as mudanças na empresa.
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Programa de Engajamento Interno da Marca: Os Objetivos
O que você obterá com esta etapa específica do capítulo "Núcleo da Marca" do nosso processo comprovado de construção de marca?
Guias de comunicação
Vamos ajudá-lo a entender como seus funcionários percebem suas comunicações e como ajudá-los a se conectar com a mensagem que você deseja transmitir. Isso significa menos frustração e menos falhas de comunicação.
Um Programa de Engajamento Eficaz
Incluímos o programa interno de engajamento da marca em nosso processo por um motivo simples: funciona. Comunicar de forma eficaz a essência dos seus valores e da sua marca aos seus funcionários os ajuda a se engajarem mais e a representarem a empresa da maneira que você deseja.
Um trampolim para o planejamento da sua marca
Ótimos valores e boa comunicação não significam nada se você não agir de acordo com esses valores. É por isso que usamos seu programa de engajamento como base para o seu plano de marca pessoal. Este guia ajudará você a alinhar sua equipe de liderança com os princípios fundamentais da sua marca.
Por que investir em seu programa interno de engajamento de marca?
Num mundo ideal, nossa comunicação seria sempre clara e eficaz, mas sabemos que o dia a dia de trabalho está longe do ideal. Pequenos erros, e-mails perdidos e mal-entendidos podem arruinar uma iniciativa de marketing e prejudicar o sucesso de uma empresa.
Seu programa de engajamento vai além de simplesmente informar à sua equipe quais são os valores da empresa. Trata-se de comunicar por que esses valores são importantes, como você planeja vivenciá-los e o que isso significa para cada membro da equipe individualmente.
Em seguida, trata-se de consistência na comunicação do seu esforço para viver de acordo com esses valores, em conversas regulares com seus funcionários. Pode parecer um detalhe pequeno, mas reafirmar regularmente que a empresa para a qual trabalham está, de fato, operando em consonância com seus valores faz toda a diferença.
Seu programa de engajamento de marca pode:
- Aumentar a produtividade e a retenção de funcionários.
- Melhore a eficiência operacional da sua empresa.
- Aumente o ROI dos seus planos de marketing, tornando-os mais eficazes.
- Fortaleça a sua marca através do boca a boca.
- Reduzir o estresse e os conflitos no escritório
Vamos Conversar?
O lançamento do seu programa de engajamento de marca faz parte do nosso processo comprovado de branding.
Serviço e Fase: Marca
Fase da Marca Capítulo 5: Núcleo da Marca
Produto final: Programa de engajamento interno da marca
Nosso processo comprovado constrói uma base sólida para o crescimento consistente da empresa, passo a passo. Cada entrega cumpre uma função essencial e agrega valor à sua marca. Este capítulo — o capítulo da Essência da Marca — define os valores e objetivos fundamentais da sua marca. Formalizamos o propósito e os valores da sua marca em um plano claro e útil para a sua empresa.
01 | O objetivo do seu programa de engajamento de marca
Seu programa de engajamento garante que seus valores, aquilo que é mais importante para sua marca, não se percam na comunicação com sua equipe e a incentiva a se comprometer a trabalhar de acordo com esses valores.
02 | Como criamos o programa de engajamento da sua marca?
Trabalhamos com milhares de marcas e aprendemos o que ajuda os funcionários a se identificarem com a marca e os valores de uma empresa. Usamos dados, pesquisas de mercado e entrevistas com stakeholders para definir como o seu programa deve ser estruturado.
03 | Quando usar seu programa de engajamento de marca
A forma e o momento de utilização do programa de engajamento ficam a seu critério, mas nós o ajudaremos a definir a melhor época para se reunir com sua equipe e se essas reuniões devem ser regulares. Mais do que uma simples apresentação em PowerPoint, este programa colaborativo visa o comprometimento de todos.
Seus funcionários são seu recurso mais valioso.
Seus funcionários são a linha de frente da sua marca. São eles que interagem com seus clientes e criam a marca que seus clientes realmente veem e lembram. Se você deseja que seus valores essenciais sejam claros ao longo de toda a jornada do cliente, seus funcionários precisam entender sua marca em um nível fundamental.
Comunicação Clara
Encontrar um consenso sobre como falar com os clientes, entre si e sobre a marca.
Valores compartilhados
Compreenda os valores da equipe e da marca, e aprenda a comunicar esse entendimento.
Engajamento Colaborativo
Conquiste o apoio dos seus funcionários em relação aos objetivos da empresa e incentive o engajamento colaborativo com a marca.
91
%
Aproximadamente 91% dos funcionários afirmam que seus gerentes não são bons comunicadores.
57
%
57% dos funcionários afirmam que tarefas desnecessárias ou improdutivas são os obstáculos mais frequentes à produtividade.
23
%
Apenas 23% dos funcionários em todo o mundo dizem sentir-se verdadeiramente engajados no trabalho.
O que nossos clientes dizem sobre nossa agência de construção de marcas
Explore nossas histórias de sucesso de branding
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Mais Branding Serviços
Explore mais dos nossos premiados serviços de branding, prontos para ajudar sua empresa a elevar sua imagem de marca e atingir seus objetivos comerciais de longo prazo.
- Sessão de descoberta de marca
- Estrategista de marca dedicado
- Blueprint e roteiro da marca
- Colaboração do cofundador do BRJ
- “Tour de descoberta da marca”
- Auditoria de Marca
- Pesquisa de Cliente Ideal
- Pesquisa de marca
- Entrevistas com liderança e partes interessadas
- Posicionamento de marca
- Propósito da marca: O “POR QUÊ”
- Arquétipo da Marca
- Personalidade e atributos da marca
- Tipo e hierarquia de marca
- Projeto de marca pessoal para executivos-chave
- Propostas de valor únicas
- tagline
- Voz da marca
- O “argumento de elevador”
- História da marca
- Slogans de campanha de marca
- Logo Personalizado
- Suíte de logotipo
- Paleta de cores
- Tipografia
- Texturas e padrões de marca
- Suíte de ícones (20X)
- Animação de introdução de logotipo
- Sistema de Linguagem de Marca Visual
- Mapa de ferramentas on-line: seção de marca
- Pesquisa de Domínios Alternativos
- Pesquisa de gerenciamento de mídia social
- Pesquisa de domínio de campanha de marca
- Introduções estratégicas (marca registrada, direitos autorais, etc.)
09 | Execução e Ativos
- Aprovação de aprovação
- Organização e Entrega
- Ativo de lançamento da marca
- Ativos da marca (20X)
- Sistema de Gestão de Ativos de Marca (BAM)
- Kit de ferramentas de ativação de marca
- O Guia da Marca
- Fundações da marca
- Diretrizes de mensagens
- Diretrizes de Identidade Visual
- Aplicação e ativação da marca
Mais Conteúdo Serviços
Explore mais de nossos serviços de conteúdo premiados, prontos para ajudar sua empresa a elevar a imagem de sua marca e atingir suas metas de negócios de longo prazo.
01 | Descoberta de conteúdo
- Sessão de descoberta de conteúdo
- Conteúdo Blueprint e Roteiro
- Estrategista de conteúdo dedicado
- “Content Discovery Tour e Entrevistas”
02 | Pesquisa de conteúdo
- Auditoria de Conteúdo
- Pesquisa de Conteúdo
- Análise de lacunas de conteúdo
- Análise de Tendências e Oportunidades de Conteúdo
- Resumo criativo de conteúdo
- Lista de verificação de criação e curadoria de conteúdo
- Lista de verificação de otimização de conteúdo
04 | Criação e Edição
- Conteúdo específico do nível
- Criação e edição de conteúdo (personalizado)
05 | Implementação
- Biblioteca de arquivos de conteúdo
- Implementação e estilo de conteúdo
- Plano de Promoção e Distribuição de Conteúdo (Multicanal)
- Estrutura de Governança de Conteúdo
Mais Construir Serviços
Explore mais de nossos serviços de site premiados, prontos para ajudar sua empresa a elevar a imagem de sua marca e atingir seus objetivos de negócios de longo prazo.
- Construir Sessão de Descoberta
- Estrategista de construção dedicado
- Construir Blueprint e Roteiro
- Colaboração do cofundador do BRJ
- “Construa um tour de descoberta”
- Auditoria do site
- Construir Pesquisa
- Entrevistas com liderança e partes interessadas
- Estratégia do Sitemap do Polvo
- Implementação do mapa do site
- Mapa de fluxo do usuário
- Plano de expansão do mapa do site futuro
05 | Layout da página
- Estratégia de layout de página
- Implementação de Layout de Página
- Personalização para celular
06 | Ferramentas Online
- Hospedagem + Segurança, Acessibilidade e Velocidade
- Mapa de ferramentas on-line: Seção de construção
- Configuração, Integração e Teste
- Materiais de treinamento Tech Stack
07 | Implementação de conteúdo
- Estratégia de conteúdo do site
- Estilo e edição de conteúdo de site
- Criação e curadoria de conteúdo
- Sites de ímãs de leads
- Estrategista de conteúdo dedicado
- Estratégia de reposicionamento e fluxo de trabalho de conteúdo de site
- Implementação da marca do site
- Fundamentos de UX/UI
- Otimização de design para dispositivos móveis, tablets e desktops
- Sistema de Design e Biblioteca de Componentes
09 | Automação e Otimização
- Lista de verificação de automação
- Lista de verificação de otimização
10 | Lançar
- Aprovação de aprovação
- Fase de Teste
- Lista de verificação de pré-lançamento
- Execução de Lançamento do Site
- Lista de verificação pós-lançamento
Mais Estratégia Serviços
Explore mais de nossos premiados serviços de estratégia, prontos para ajudar sua empresa a elevar a imagem de sua marca e atingir suas metas de negócios de longo prazo.
01 | Revisão e treinamento
- Workshop de Estratégia de Crescimento
- Passo a passo da Fundação
- Login e revisão de acesso
02 | Ferramentas on-line pós-ao vivo
- hosting Review
- Segurança, Acessibilidade, Revisão de Velocidade
- Lista de verificação de ferramentas de crescimento
- Plano de marketing de uma página
- Alinhamento de Marketing
- Apresentações de Parceiros Estratégicos
04 | Introdução ao Grow
- Crescer Inscrição de Membro
- Lista de verificação de momentum
- Big Red Jelly Academia
- Inscrição de Felicidade do Cliente
05 | Lançamento
- Implementação interna
- Implementação externa
- Biblioteca de modelos
- Suporte de Execução
Mais Cresça: Serviços
Explore mais dos nossos premiados serviços de cultivo, prontos para ajudar sua empresa a elevar sua imagem de marca e atingir seus objetivos comerciais de longo prazo.
- Sessão de descoberta de crescimento
- Estrategista de crescimento dedicado
- Estrategista de vendas dedicado
- Estrategista de marca dedicado ao crescimento
- Plano de crescimento e roteiro
- Cofundador da BRJ Grow Collaboration
- “Crescer Descoberta Tour”
02 | Aumentar a pesquisa
- Auditoria de Crescimento
- Pesquisa de Crescimento
- Análise de crescimento e pesquisa
03 | Estratégia e configuração
- Acesso à conta
- Painel de Crescimento
- Atualizações semanais de progresso
- Relatórios mensais
- Sessões de Revisão de Crescimento
- Sessões Trimestrais de Estratégia
04 | Segurança, acessibilidade e velocidade
- Lista de verificação de segurança do site
- Lista de verificação de acessibilidade do site
- Lista de verificação de velocidade e desempenho do site
- Lista de verificação de configuração do CMS
- Lista de verificação de configuração de CRM
- Lista de verificação de configuração de ferramentas de cultivo e pilha de tecnologia
- Blogs, Conteúdo de Sites, Páginas
- Design Gráfico e Postagens Sociais
- Liderança do pensamento
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- Pesquisa de palavras-chave
- SEO no local
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- Correções técnicas de SEO
- Correções de links quebrados e varredura de sites
- Otimização de Cabeçalho
- Otimização da velocidade do site
- Otimização de mecanismo generativo
- Otimização da Arquitetura do Site
- Otimização SEO Internacional
- Otimização de pesquisa por voz
- Otimização GBP
- Configuração e gerenciamento de listagem online
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- Agentes de vendas e marketing de IA
- Programa de Engajamento de Referência
- Estratégia de capacitação de vendas globais
- Gestão de Marca, Ativação e Atualização
- Gestão de revisão
- Campanhas de marca
- Liderança de Marca Pessoal em Crescimento
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Sua equipe de engajamento de marca
Big Red Jelly Somos uma equipe totalmente sediada nos EUA, composta por veteranos do setor e profissionais de marketing apaixonados. Ajudamos milhares de empresas a lançar novas marcas ou a reformular completamente as já existentes.
Nossa equipe está comprometida em entregar uma marca personalizada, baseada em dados e atraente, que não apenas se destaque entre seus concorrentes, mas também estabeleça as bases para um crescimento duradouro e mensurável.
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At Big Red JellyPara nós, o seu sucesso é o nosso sucesso. Nosso processo comprovado e a taxa de satisfação de 99% dos nossos clientes são testemunho da nossa paixão. Vamos além de "conversas estratégicas superficiais" e jargões. Prometemos entregar recursos reais e aplicáveis, além de estratégias práticas que ajudarão você a expandir suas operações, fortalecer sua marca e atrair mais clientes. Prometemos abraçar o seu amor pela sua marca e transformar a sua visão em realidade.
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5 perguntas frequentes sobre programas de engajamento de marca
Então, o que exatamente é um programa interno de engajamento de marca?
Seu programa de engajamento é um guia sobre como comunicar de forma eficaz os novos valores da sua marca, sua promessa, missão e muito mais, de uma maneira que sua equipe entenda a importância deles. É o seu guia prático para transmitir a paixão pela sua marca aos seus funcionários.
Não podemos simplesmente enviar um e-mail com a nova identidade visual?
Os novos elementos da sua marca são essenciais para o sucesso dela. Algo tão importante deve ser comunicado de uma forma que reflita essa importância. Não vamos dizer o que você deve fazer, mas vamos recomendar maneiras melhores de transmitir sua paixão para a sua equipe.
Podemos pular esta etapa se não tivermos funcionários?
Não. Nosso processo comprovado se baseia em cada capítulo, e cada fase apoia e amplifica as outras. Você pode não ter funcionários agora, mas poderá ter no futuro, e ter um programa de engajamento é extremamente útil ao conversar com investidores, parceiros e outras pessoas que precisam entender os valores da sua empresa.
O que está envolvido na criação do programa de engajamento?
Identificamos os elementos fundamentais do seu programa interno de engajamento de marca enquanto definimos sua missão, visão e promessa de marca. Usando nosso processo comprovado, construímos um programa personalizado para sua marca, seus funcionários e os objetivos da sua empresa, utilizando esses elementos como base. Não oferecemos um programa genérico.
Todas as empresas têm um programa interno de engajamento com a marca?
Não. Muitas empresas têm guias sobre como se comunicar com funcionários e clientes, mas nem todas possuem um guia específico sobre como comunicar os valores e a missão da empresa aos seus colaboradores. Observamos repetidamente que as marcas que implementam um programa de engajamento e o utilizam regularmente obtêm mais sucesso e um crescimento mais rápido do que aquelas que não o fazem.
Aumente o engajamento com sua marca e eleve o desempenho da sua equipe.
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