ในขณะที่ทุกคนในสหรัฐอเมริกากำลังเตรียมพร้อมสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่ก็ไม่สามารถหยุดยั้งพวกเขาจากการชมภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งในฤดูร้อนนี้ ตุ๊กตาบาร์บี้.
หกเดือนที่ผ่านมา ไม่กี่คนที่คาดเดาได้ว่าพวกเขาจะเข้าฉายภาพยนตร์บาร์บี้ในเดือนกรกฎาคมนี้ แต่ครั้งหนึ่ง ตุ๊กตาบาร์บี้ ขับเคลื่อนแคมเปญการตลาด เข้าสู่อินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว และคาดว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงฤดูร้อน แม้ว่าจะมี ออพ, หนังระทึกขวัญชีวประวัติของคริสโตเฟอร์ โนแลนเกี่ยวกับชายผู้ช่วยพัฒนาอาวุธนิวเคลียร์ตัวแรกที่เข้าฉายในวันเดียวกัน
แล้วเป็นอย่างไร ตุ๊กตาบาร์บี้ ควบคุบโลก? เรียบง่าย. ไม่ใช่แค่การลงทุนด้านการตลาดเท่านั้น — แต่กลยุทธ์ด้วย
นี่คือ 3 วิธี ตุ๊กตาบาร์บี้ พิสูจน์พลังแห่งการลงทุนด้านการตลาด:
1.ตุ๊กตาบาร์บี้ มีข้อเสนอการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มากกว่า 100 รายการ
ทุกๆ ตุ๊กตาบาร์บี้ ต้องการ มิดจ์! ตั้งแต่การเช่า Airbnb ของ Barbie Malibu Dreamhouse ไปจนถึงผลิตภัณฑ์เสริมความงาม กระเป๋าเดินทาง และวิดีโอเกมในธีมตุ๊กตาบาร์บี้ ตุ๊กตาบาร์บี้ ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่เพียงอุตสาหกรรมใดๆ ไม่ว่าคุณจะชอบอะไรก็ตาม มีสินค้าธีมบาร์บี้ไว้ให้คุณ!
2. ทำการตลาดเฉพาะกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น — ผู้ใหญ่
ตุ๊กตาบาร์บี้ ทำให้ชัดเจนว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เหมาะสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับภาพยนตร์ที่สร้างจากของเล่นเด็ก พวกเขาทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? โดยกำหนดเป้าหมายผู้ชมไปยังจุดที่พวกเขาอยู่ในชีวิตและโดยอาศัยพลังแห่งความคิดถึง
จากความร่วมมือกับแบรนด์ 100 รายการ แทบไม่มีรายการใดที่เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเลย ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น มีโฆษณาประกันภัยของบาร์บี้ พรมธีมบาร์บี้ และแม้แต่การล่องเรือบาร์บี้ในบอสตัน ซึ่งล้วนเป็นผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ที่ผู้ใหญ่เท่านั้นที่จะเพลิดเพลินได้
ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ในปัจจุบันโตมากับการเล่นบาร์บี้ และการตลาดสำหรับภาพยนตร์บาร์บี้ก็ใช้สิ่งนั้นมาใช้ประโยชน์อย่างมีกลยุทธ์ ผ่าน Airbnb Malibu Dreamhouse และประสบการณ์แบรนด์อื่นๆ ตุ๊กตาบาร์บี้ กำลังทำให้สิ่งที่ผู้ใหญ่เคยคิดว่าครั้งหนึ่งสามารถกลายเป็นความจริงได้เท่านั้น
3. รวบรวมวัฒนธรรม Meme และการตรึง AI
ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือโฆษณาที่สร้างโดย AI ผู้คนต่างรู้สึกทึ่งกับสิ่งที่เทคโนโลยีสามารถทำได้ การจับคู่ AI กับเทรนด์ตลกขบขันและไม่เห็นค่าตนเองซึ่งผู้อื่นสามารถสร้างได้ด้วยตนเอง ถือเป็นอัจฉริยะทางการตลาดอย่างแท้จริง ตุ๊กตาบาร์บี้ ทีมการตลาด
เมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา ตุ๊กตาบาร์บี้ เริ่มต้นแคมเปญการตลาดด้วยการเปิดตัวโปสเตอร์ภาพยนตร์ที่สร้างโดย AI เครื่องกำเนิดเซลฟีตุ๊กตาบาร์บี้ใช้ AI เพื่อให้ผู้ใช้สามารถวางภาพของตัวเองลงในโปสเตอร์ภาพยนตร์ได้อย่างง่ายดายด้วยสโลแกน "ตุ๊กตาบาร์บี้นี้คือ _______"
ตุ๊กตาบาร์บี้ เริ่มเทรนด์ด้วยการแสดงให้เห็นว่ามันทำได้อย่างไรด้วยโปสเตอร์นักแสดงและสโลแกนของตัวละคร จากนั้นพวกเขาสนับสนุนให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกันผ่าน Barbie Selfie Generator ที่ใช้งานง่าย และเทรนด์ก็พุ่งสูงขึ้นเมื่อทุกคนจากแบรนด์และชื่อที่ใหญ่ที่สุดต่างกระโดดเข้ามาร่วมขบวน
มันคือโลกของบาร์บี้
ทำไมเราจะไม่รู้ ตุ๊กตาบาร์บี้ ภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศมาได้ไม่กี่สัปดาห์ คาดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ และมีทีมการตลาดที่ต้องขอขอบคุณ นักแสดงที่มีดาราดังสามารถพาคุณไปได้ไกลพอ ๆ กับภาพยนตร์หลายเรื่องที่ไม่ผ่านการทำตลาดเกินกว่าที่พิสูจน์ได้
ตุ๊กตาบาร์บี้ ได้แสดงให้เราเห็นว่าบทบาททางการตลาดมีความสำคัญเพียงใดในการนำผลิตภัณฑ์ บริการ หรือประสบการณ์จากผู้ชมเฉพาะกลุ่มไปสู่ผู้ชมทั่วโลก
ตุ๊กตาบาร์บี้ ทีมการตลาดได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่า: มันคือโลกของบาร์บี้ และเราก็อาศัยอยู่ในนั้น
เขียนโดย เบธานี เบนแฮม
