Nội dung video là một trong những cách tốt nhất để đưa bản thân – tên tuổi, sản phẩm, công ty của bạn – đến với khán giả. Trên thực tế, nhiều nguồn tin cho rằng nội dung video hấp dẫn hơn và thu hút nhiều sự chú ý hơn so với nội dung tĩnh hoặc văn bản.
Nhưng có vẻ như có những quy tắc bất thành văn trong xu hướng video. Việc tạo meme có thể hài hước và được chấp nhận ở một trang, nhưng lại không được chấp nhận ở trang khác. Lời khuyên trực tuyến có thể được đưa ra mà không được yêu cầu, nhưng bạn sẽ ghét bị gắn mác là "rùng mình".
Vậy bạn có thể làm gì để duy trì sự hiện diện trực tuyến, bắt kịp xu hướng và tránh làm hỏng hình ảnh bạn đã tạo dựng cho bản thân hoặc thương hiệu của mình? Sau đây là năm "Điều nên và không nên" để chuẩn bị cho bạn bước vào thế giới nội dung video.
Làm: Có định hướng
Nội dung video của bạn cần có mục đích. Hãy tự tạo cho mình một tầm nhìn. Đối với một số người, tự tạo cho mình một kịch bản hoặc bảng phân cảnh có thể hữu ích. Bạn có thể tự viết cho mình một kịch bản đầy đủ, từng chữ một, hoàn chỉnh với hướng dẫn chuyển động và góc quay. Điều này có thể hữu ích cho những người ngại máy quay hoặc lo lắng khi tạo video. Nếu bạn không có kế hoạch chi tiết, hãy ghi lại những điểm chung mà bạn muốn đề cập trong video vẫn có thể là một ý tưởng hay. Hãy tự tạo cho mình thứ gì đó giúp video tập trung, hiệu quả và hữu ích. Đôi khi lý do tạo video là để gây cười và ngay lập tức bạn sẽ chia sẻ thứ gì đó phù hợp với khiếu hài hước của khán giả. Đôi khi bạn muốn chia sẻ một thông điệp bằng lời nói và việc viết ra thứ gì đó cho phép bạn đi đúng hướng trong cuộc thảo luận của mình.
Không nên: Làm mà không có kế hoạch
Ngay cả những video có mục đích là hài hước hoặc quảng cáo thường có một số hình thức kế hoạch thực hiện. Một video không cần phải có giá trị sản xuất cao nhất, biên tập theo chuẩn Hollywood để thành công, nhưng nó phải có một số cấu trúc và mục đích cho nội dung. Ví dụ, nếu bạn đang giới thiệu dòng quần áo mới của mình, hãy để chính bạn (hoặc các người mẫu và diễn viên trong video của bạn) mặc những bộ quần áo đó. Nếu mục đích của video là để cho thấy đồ uống thể thao mới của bạn tốt hơn những loại khác, hãy dành thời gian để kịch bản hoặc hình ảnh phản ánh mục đích này. Nội dung video kinh doanh có xu hướng tốt hơn khi có một số mục tiêu do người tạo ra đặt ra.
Nên: Sử dụng các công cụ có sẵn
Các công cụ kỹ thuật số hiện có dành cho những người sáng tạo nội dung hàng ngày thật đáng kinh ngạc. Trước đây chúng ta cần Photoshop để chỉnh sửa ảnh, và giờ đây Instagram cho phép chỉnh sửa ảnh tức thì. Việc cắt bỏ những phần không cần thiết khỏi video trong ứng dụng thư viện ảnh của bạn chưa bao giờ dễ dàng hơn thế. Ngữ pháp có thể được kiểm tra dễ dàng. Các công cụ chỉnh sửa video có thể tự động thêm nhạc, thêm phụ đề, cắt nội dung, thêm bộ lọc và liên kết với các phần mềm hữu ích khác. Chưa kể đến sức mạnh ngày càng tăng của trí tuệ nhân tạo (AI), có thể tự động tạo ra nội dung video của riêng mình. Thậm chí một nghiên cứu gần đây còn cho thấy AI hầu như không gây hại gì cho SEO của bạn. Chỉ cần nhập đúng từ khóa, bạn có thể tạo ra một quảng cáo dễ dàng cho công ty của mình!
Mặc dù đôi khi bạn cảm thấy choáng ngợp khi có quá nhiều công cụ trong lòng bàn tay, nhưng điều quan trọng cần nhớ là bạn có thể chọn lọc công cụ hữu ích nhất cho bạn và thương hiệu của bạn.
Không nên: Mất chất
Với rất nhiều công cụ có sẵn, thật dễ dàng để có nhiều hiệu ứng và hành động trong các video bạn đăng. Tôi chắc rằng tất cả chúng ta đều đã xem các video hào nhoáng với nhiều hiệu ứng, bài hát và các thủ thuật khác. Chỉ cần nhớ làm cho video của bạn đáng xem. Nếu nó không có bộ lọc và hiệu ứng đẹp, liệu nó có còn đáng xem không? Nó vẫn có thể là đại diện tốt cho thương hiệu của bạn không? Hãy đảm bảo rằng đại diện cho thương hiệu của bạn trong video này có nội dung và sức sống.
Một điều nữa cần lưu ý là AI cực kỳ hữu ích, nhưng đôi khi cần phải kiểm tra thực tế. Đảm bảo rằng bất kỳ thông tin nào bạn tạo ra tự động đều chính xác. Nếu văn bản, giọng nói hoặc hình ảnh video bị lệch theo một cách nào đó, khán giả của bạn có thể phát hiện ra.
Thực hiện: Tìm và sử dụng phần cứng
Hãy sử dụng phần cứng phù hợp với câu chuyện bạn đang kể. Máy quay, ánh sáng và cách dàn dựng có thể mang lại hiệu quả tích cực hoặc tiêu cực tùy thuộc vào đối tượng khán giả. Việc quay phim bằng điện thoại và đăng tải lên mạng không còn bị coi là điều cấm kỵ như trước đây nữa. Sử dụng những gì phù hợp với bạn và thương hiệu của bạn luôn là cách hiệu quả nhất. Nếu bạn sử dụng máy quay độ phân giải cao với ánh sáng chuyên nghiệp, tuyệt vời! Nếu bạn sử dụng đèn vòng và quay phim tại văn phòng tại nhà, cũng tuyệt vời! Nhiều công ty lớn tối ưu hóa nội dung của họ bằng cách sử dụng nhiều loại video khác nhau. Một số ví dụ điển hình về cách sử dụng video hiệu quả này là Duolingo , ESPN và Ulta Beauty.
Không nên: Dựa quá nhiều vào yếu tố gây sốc
Hãy nhớ rằng khán giả của bạn biết bạn và thương hiệu của bạn. Người xem mới có thể xem nội dung video của bạn và biết bạn là ai dựa trên nội dung đó. Vì đây có thể là ấn tượng đầu tiên, hãy cẩn thận đừng đi quá xa "so với thương hiệu". Điều này có nghĩa là nếu bạn luôn là một vlogger YouTube bình thường ghi hình bằng camera trước, thì việc thực hiện mọi bước dừng trong video tiếp theo của bạn có thể không phải là ý tưởng hay. Hãy cân bằng nội dung của bạn–– và giữ cho nó nhất quán. Điều quan trọng là phải thử những điều mới và mở rộng với các loại video khác nhau, nhưng hãy đảm bảo rằng bạn có thể duy trì nội dung mà mình tạo ra. Nếu bạn muốn bắt đầu giới thiệu micrô tốt hơn, máy ảnh và ánh sáng tốt hơn, kỹ thuật chỉnh sửa mới, v.v., thì bạn nên giới thiệu phần cứng mới một cách chậm rãi để duy trì lượng người theo dõi hiện có (và tăng lượt xem mới!).
Hãy: Đứng trên nền tảng của bạn
Hãy chú ý đến nền tảng bạn đang sử dụng. Nếu bạn đang sử dụng TikTok, YouTube Shorts hoặc Reels, các video ngắn hơn, hấp dẫn hơn có xu hướng thu hút nhiều sự chú ý hơn. Chúng cũng thu hút những người xem khác nhau hơn so với những người đăng ký YouTube thông thường, những người mong đợi nội dung dài hơn và chất lượng cao hơn. Những loại video này thu hút những người tiêu dùng video khác nhau so với LinkedIn hoặc X. Phát trực tiếp trông khác nhau trên Twitch so với trên Facebook.
Mặc dù mỗi nền tảng này đều khác nhau và thậm chí có những kỳ vọng khác nhau, nhưng bạn hoàn toàn có thể duy trì sự hiện diện của mình trên từng nền tảng! Trên thực tế, việc hiện diện trên nhiều trang web được khuyến khích để tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Bạn không bao giờ biết ai có thể phản hồi tích cực với thương hiệu của bạn!
Đừng: Chán nản
Nếu buổi phát trực tiếp trên Facebook của bạn không hiệu quả như mong đợi hoặc trò đùa trong Reel của bạn không thành công, đừng để điều đó làm bạn chán nản. Đôi khi, một thứ không hiệu quả trên nền tảng này lại hiệu quả trên nền tảng khác. Bạn nên thử các chiến thuật tương tự trên các trang web khác nhau để xem chiến thuật nào hiệu quả nhất trong các cài đặt khác nhau. Nếu bạn buông xuôi sau thất bại, bạn sẽ khó nắm bắt cơ hội hơn nhiều. Đừng bỏ cuộc, đừng chờ đợi, hãy tiếp tục!
Nên: Giữ mạch đập
Người xem của bạn sẽ phản hồi nội dung bạn tạo. Bình luận, chia sẻ, thích, upvote–– rất nhiều phản ứng có thể cho bạn biết ưu tiên của khán giả nằm ở đâu. Theo dõi phản hồi mà video của bạn nhận được. Khi bạn nghe thấy bình luận tích cực, hãy sử dụng những điều khen ngợi đó trong các bài đăng trong tương lai của bạn. Khi bạn nhận được bình luận tiêu cực hoặc phản ứng dữ dội, hãy đánh giá lại nội dung bạn muốn đưa lên. Bạn có thể tiếp tục tương tác với khán giả của mình thông qua bình luận, trong câu chuyện, phát trực tiếp hoặc thậm chí là thực hiện các buổi Hỏi & Đáp.
Không nên: Chơi trò tắc kè hoa
Trong khi nội dung và loại video có thể cần thay đổi, thì tính cách của bạn thì không. Khi bạn tiếp nhận phản hồi từ người xem, đừng biến mình thành phù hợp với mọi thứ họ cần. Tính cách không giống với nội dung và nếu có những khía cạnh về bản thân mà bạn không có khả năng hoặc không thể thay đổi (ngoại hình, phong cách hoặc thậm chí là dịch vụ/vị trí của bạn), bạn không có nghĩa vụ phải định hình lại theo ý thích của internet. Nhận ra cơ hội để cải thiện và tận dụng những lời chỉ trích một cách tốt nhất có thể. Nhưng cũng hãy đảm bảo rằng bạn nhận ra sự độc đáo của mình trong lĩnh vực và diễn đàn của mình. Bạn mang đến điều gì đó đặc biệt và những người đồng cảm với bạn và ý tưởng của bạn sẽ tìm thấy nội dung video của bạn!
Hãy nhớ: Bạn có thể làm được!
Thật dễ dàng để bị choáng ngợp bởi nội dung video và xu hướng thay đổi liên tục của nó. Nhưng việc tuân thủ những điều nên và không nên làm này có thể giúp bạn điều hướng thế giới sáng tạo nội dung. Hãy nhớ rằng, bạn có thể làm được! Bạn có thứ gì đó mà người khác muốn xem và nó đáng để chia sẻ!
Bạn cần hỗ trợ về xây dựng thương hiệu, tạo nội dung, tiếp thị và nhiều hơn nữa? Hãy tham gia khảo sát MIỄN PHÍ về Xây dựng, Phát triển Thương hiệu của chúng tôi và tìm hiểu cách bạn có thể củng cố sự hiện diện trực tuyến của mình.
