Chúng tôi thậm chí không cần phải nhìn vào những con số… Chúng tôi biết ngành công nghiệp trò chơi là một trong những ngành phát triển nhanh nhất trên hành tinh trái đất. Những gì từng là “sở thích” hay “hoạt động nhỏ sau giờ học”, giờ đây đã trở thành một trong những thị trường và cơ hội kinh doanh thống trị nhất ngay trước mắt chúng ta… Mua tại sao? Và với việc ngành công nghiệp game ngày càng trở nên cạnh tranh hơn, làm thế nào một công ty phát triển trò chơi hoặc sản xuất trò chơi có thể nổi bật giữa đám đông và chiếm được nhiều thị phần hơn?
Thị trường game Mỹ hiện trị giá 106.8 tỷ USD (Nguồn)
Sẽ có 3 tỷ người chơi game tích cực vào cuối năm 2023 (Nguồn)
Trung Quốc và Mỹ thống trị thị trường game quốc tế (Nguồn)
79% game thủ ở Mỹ là người lớn (Hiệp hội phần mềm giải trí)
3 trong 5 game thủ là nam giới (Hiệp hội phần mềm giải trí)
Trò chơi trên thiết bị di động chiếm hơn một nửa tổng doanh thu trò chơi (newzoo)
PUBG Mobile là trò chơi di động có doanh thu cao nhất năm 2021 (ứng dụng ma thuật)
Doanh thu bảng điều khiển gia đình trên toàn thế giới đạt 49.2 tỷ USD vào năm 2021 (newzoo)
Game thủ chi nhiều tiền hơn cho việc tải xuống trong trò chơi và hỗ trợ người phát trực tuyến hơn là cho các trò chơi đầy đủ (Nghiên cứu SuperData)
Hãy đi sâu vào… Và chúng ta sẽ nói ngắn gọn và súc tích… Giống như bạn luôn mong muốn…
1. Thương hiệu của một công ty phát triển trò chơi không chỉ là những trò chơi mà họ sản xuất…
Tuyên bố này đúng: Các trò chơi mà công ty sản xuất hoặc phát triển trò chơi ra mắt sẽ dẫn đầu về việc áp dụng thương hiệu, doanh số và tiếp thị… Tuy nhiên, một công ty bỏ qua tầm quan trọng của lòng trung thành với thương hiệu đối với công ty SẢN XUẤT trò chơi là đang gặp rắc rối lớn. Lấy ví dụ: PIXAR… Chúng tôi có thể nhận ra, theo dõi và trả tiền cho một động thái của PIXAR, đơn giản vì nó đến từ một xưởng sản xuất như PIXAR… Điều đó là đủ đối với nhiều người, nếu không muốn nói là hầu hết, người tiêu dùng…
Đây là một ý tưởng quan trọng mà nhiều công ty game bỏ qua… Blizzard, Activsion và những công ty khác rất coi trọng điểm này. Thương hiệu và tầm nhìn mà từ đó trò chơi của họ được tạo ra và ra mắt là một yếu tố tăng trưởng quan trọng cho sự thành công của công ty.
- Tất cả là vì người dùng…
- Đổi mới hoặc chết…
- Game đi đầu trong việc xây dựng thương hiệu nhưng “thương hiệu doanh nghiệp” mới là nền tảng…
- Tạo ra một nền văn hóa ưu tiên công nghệ, đổi mới và sáng tạo là điều bắt buộc… (đó là về con người)
2. Cấu trúc và hệ thống phân cấp thương hiệu của bạn rất quan trọng
Giống như chúng tôi đã đề cập ở trên, thương hiệu công ty của bạn và “thương hiệu” cá nhân của trò chơi bạn sản xuất quan trọng như thế nào. Điều đó có nghĩa là gì? Lấy ví dụ, sự khác biệt giữa GM và Ford. GM sở hữu nhiều thương hiệu ô tô nhỏ hơn, khác nhau. GM muốn cho phép những thương hiệu phụ đó chiếm được sự chú ý và dẫn đầu về hình ảnh và tiếng nói của thương hiệu. Trong khi Ford LÀ thương hiệu, mọi người mua một đường đua từ Ford vì nó là Ford.
Chúng ta có thể thấy một ví dụ khác về điều này trong ngành điện ảnh. PIXAR là thương hiệu được biết đến với phong cách phim, thân thiện với gia đình, hoạt hình với cốt truyện đầy cảm xúc và hấp dẫn. Ngược lại, bạn có thể có một Warner Bros. Họ sản xuất rất nhiều loại phim, phong cách, chủ đề, từ kinh dị, hài kịch đến bom tấn.
Nói tóm lại, thứ bậc thương hiệu rất quan trọng… Khi bạn nghĩ đến Blizzard hay Activision… Trò chơi nào hiện lên trong đầu bạn? Còn phong cách, giọng nói, chủ đề, cơ sở người dùng, lượng người hâm mộ trung thành và hơn thế nữa thì sao?
3. Nếu bạn mất tập trung vào các nhà phát triển trò chơi… Thương hiệu của bạn sẽ bị ảnh hưởng
Bạn không cần phải tìm đâu xa để tìm thấy nhiều chương trình khuyến mãi, sự kiện, chiến dịch quảng cáo hướng tới “game thủ” được coi là… không có cách nào khác để diễn tả… rùng rợn.
Nhưng tại sao?
Theo tôi, đây là những ví dụ hoàn hảo về “những người đàn ông mặc vest”, trong phòng họp văn phòng C-Suite, xem xét “dữ liệu” và đưa ra quyết định tiếp thị, xây dựng thương hiệu và quảng cáo từ đó. Điều này sẽ thất bại, khó khăn.
Làm thế nào một thương hiệu game có thể tránh được điều đáng thương này? Đơn giản, hãy tập trung vào những người TẠO RA trò chơi. Nhà thiết kế trò chơi, người kể chuyện, nhà phát triển, người tạo bản đồ, lập trình viên, người chơi cạnh tranh hạng nặng, v.v.
Họ là những người TẠO RA trò chơi là hình mẫu tốt nhất cho những người YÊU THÍCH trò chơi của bạn. Tôi thấy điều này tương tự như “nội dung do người dùng tạo” hoặc một thương hiệu xoay quanh niềm đam mê tuyệt đối của những người làm việc trong đó. Tập trung vào các nhà phát triển trò chơi, hãy để câu chuyện của họ tỏa sáng và người hâm mộ sẽ theo dõi…
4. Ừ, vẫn để game “lên tiếng”
Cuối cùng, chính trò chơi sẽ thúc đẩy thương hiệu và công ty của bạn phát triển. Vì vậy, hãy để chúng tỏa sáng… Hãy để mỗi trò chơi có thương hiệu, tiếng nói, thông điệp, tính thẩm mỹ và lượng người hâm mộ… Thương hiệu công ty của bạn phải là nền tảng vững chắc để các thương hiệu trò chơi này có thể ra mắt. Thương hiệu công ty của bạn nên tập trung vào tài năng thiết kế và phát triển đẳng cấp thế giới để tạo sự khác biệt cho công ty của bạn với phần còn lại…
Thương hiệu công ty của bạn là studio chơi game, nơi TỐT NHẤT CỦA TỐT NHẤT làm việc, dành cho các kỹ thuật viên, những người đam mê công nghệ, những người đam mê đột phá, những người phá cách, những người sáng tạo và những nhà lãnh đạo tư tưởng… Những trò chơi đẳng cấp thế giới là sản phẩm phụ của nền tảng thương hiệu này.
Tôi rất vui mừng muốn biết ngành công nghiệp game sẽ hướng tới đâu tiếp theo. Công nghệ sẽ thay đổi, nó đang thay đổi, nhưng nghệ thuật kể chuyện, xây dựng thương hiệu và giải trí hiệu quả vẫn khá ổn định… Chúng ta đừng quên những nguyên tắc này.
