Một phần dễ dàng xem qua trong quá trình sáng tạo, nhưng điều tạo nên sự khác biệt trên thế giới trong quá trình thuyết trình và thuyết trình của bạn là đặt tên cho ý tưởng của bạn. Là người sáng tạo, cho dù bạn là người làm việc tự do, nhà thầu, nghệ sĩ hay thành viên nhóm đại lý, bạn rất dễ bị cuốn vào quá trình sáng tạo thực tế tác phẩm hoặc sản phẩm của mình và mất ít thời gian hơn để chuẩn bị trình bày ý tưởng hoặc trình bày tác phẩm của mình với khách hàng. . Bạn rất dễ rơi vào một thói quen tai hại là xem xét công việc và giải thích quá trình suy nghĩ của mình.
Đối với hầu hết các nhà sáng tạo, một trong những phần căng thẳng nhất trong công việc của bạn là bản trình bày nháp đầu tiên đáng sợ hoặc trình bày những ý tưởng ban đầu của bạn với khách hàng. Có lẽ bạn đã dành nhiều ngày để thực hiện các ý tưởng của mình, nghiên cứu, phác thảo các lộ trình và mất ngủ vì cách trình bày ý tưởng này với khách hàng của mình. Bạn đã bỏ ra rất nhiều công sức, bây giờ tất cả những gì bạn phải làm là thuyết phục khách hàng rằng những gì bạn đang làm sẽ mang lại hiệu quả cho họ. Thay vì rơi vào một danh sách đánh số nhàm chán:
- Ý tưởng số 1
- Ý tưởng số 2
- Ý tưởng số 3
Hoặc một loại menu để khách hàng của bạn lựa chọn:
- Lựa chọn 1
- Lựa chọn 2
- Lựa chọn 3
Hãy đến với một cái gì đó thực tế và dễ hiểu. Cố gắng nắm bắt ý tưởng định hướng trong tác phẩm của bạn thành một tiêu đề ngắn thể hiện chính xác cảm giác và cảm xúc mà bạn đang cố gắng truyền tải bằng thiết kế hoặc lộ trình cụ thể đó.
Hãy tưởng tượng bạn đang tạo một thương hiệu mới cho một công ty quần áo thành thị và hiện đại, nhằm mục đích kết nối với khách hàng lý tưởng trẻ tuổi hơn. Thay vì trình bày một tiêu đề chung chung như “Bộ sưu tập thanh niên đô thị”, hãy xem xét những cái tên có tiếng vang sâu sắc hơn với lối sống và nguyện vọng của đối tượng mục tiêu của bạn. Ví dụ:
- Chủ đề nổi loạn
- Bản giao hưởng đường phố
- Graffiti quyến rũ
Tất cả những điều này mang lại những hình ảnh khác nhau vào tâm trí khán giả hoặc khách hàng của bạn để hiểu rõ hơn những cảm xúc mà bạn đang cố gắng đưa vào quá trình lên ý tưởng của mình.
Sức mạnh của việc đặt tên: Một góc nhìn tâm lý
Đặt tên cho ý tưởng của bạn không chỉ là một bài tập dán nhãn đơn thuần; nó là một công cụ tâm lý mạnh mẽ. Khi bạn đặt tên cho một ý tưởng, bạn mang lại cho nó sự sống và đặc điểm. Nó trở thành một cái gì đó hữu hình và có ý nghĩa trong tâm trí khách hàng của bạn. Nó không còn chỉ là một khái niệm hay một con số trong danh sách; nó trở thành một câu chuyện, một bản sắc. Về mặt tâm lý, con người có xu hướng phản ứng với những câu chuyện và lời kể. Chúng ta kết nối sâu sắc hơn với thứ gì đó có tên vì nó mang lại cảm giác cá nhân và dễ hiểu. Bằng cách đặt tên cho ý tưởng của mình, bạn không chỉ bán một thiết kế hay một ý tưởng; bạn đang bán một câu chuyện mà khách hàng của bạn có thể tham gia.
Tạo kết nối cảm xúc thông qua tên
Nghệ thuật đặt tên cho tác phẩm sáng tạo của bạn nên nhằm mục đích thiết lập một kết nối cảm xúc. Khi ý tưởng của bạn có tên, khách hàng sẽ dễ dàng ghi nhớ và tham khảo nó hơn. Họ cũng dễ dàng hình thành tình cảm gắn bó với nó hơn. Ví dụ: nếu bạn đang thiết kế logo cho một quán cà phê mới nhằm mục đích mang lại bầu không khí ấm cúng, giản dị, thay vì trình bày nó là “Thiết kế logo 1”, bạn có thể đặt tên nó là “Chào mừng nồng nhiệt: Một quán bia giản dị”. Điều này ngay lập tức mang lại cảm giác ấm áp và thoải mái, phù hợp hoàn hảo với tầm nhìn của khách hàng về quán cà phê của họ.
Đặt tên chiến lược cho sự rõ ràng và tác động
Việc đặt tên một cách chiến lược cho ý tưởng của bạn cũng giúp mang lại sự rõ ràng. Một cái tên được cân nhắc kỹ lưỡng có thể truyền tải ngay bản chất ý tưởng của bạn. Đó là việc cô đọng quá trình sáng tạo phức tạp của bạn thành một vài từ có sức thuyết phục mạnh mẽ. Ví dụ: trong thế giới quảng cáo, tên chiến dịch thường đặt nền tảng cho toàn bộ chủ đề. “Freedom on Wheels” có thể là chiến dịch cho mẫu xe đạp mới, truyền tải ngay cảm giác phóng khoáng và phiêu lưu mà sản phẩm hứa hẹn.
Điều hướng những thách thức của việc đặt tên
Mặc dù việc đặt tên cho ý tưởng của bạn rất hiệu quả nhưng nó cũng đi kèm với những thách thức riêng. Tên cần phải nguyên bản, dễ nhớ và có liên quan. Nó phải cộng hưởng với nhận diện và giá trị thương hiệu của khách hàng. Nó cũng cần phải nhạy cảm và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Đặt tên cho ý tưởng của bạn tự nó đã là một hình thức nghệ thuật, một hình thức có thể nâng cao đáng kể tác động của công việc sáng tạo của bạn. Đó là việc tìm kiếm sự cân bằng hoàn hảo giữa tính sáng tạo và chiến lược, cảm xúc và logic, sự độc đáo và phù hợp. Vì vậy, lần tới khi bạn chuẩn bị cho một buổi chào hàng hoặc thuyết trình, hãy dành thêm một chút thời gian để suy nghĩ về tên các ý tưởng của mình. Nó có thể tạo nên sự khác biệt trong cách nhìn nhận và tiếp nhận công việc của bạn.
