ThinGevity: Bước chân vào thế giới tối màu trong một ngành công nghiệp toàn người da trắng.

Phần 02: Trò chuyện với “Người chiến binh thầm lặng”

Xây dựng thương hiệu dựa trên sự xấu hổ, chứ không phải dựa trên những lối tắt.

Những người mà ThinGevity thực sự cần tiếp cận không phải là những người công khai bày tỏ mong muốn thay đổi. Như Joshua Lee đã mô tả, “họ đang âm thầm nỗ lực để trở nên tốt hơn. Họ có khát vọng, họ không muốn dậm chân tại chỗ,” ngay cả khi họ vẫn cảm thấy xấu hổ vì cần đến sự giúp đỡ từ bên ngoài ngay từ đầu. Chính sự thấu hiểu đó đã định hình ý tưởng chủ đạo của thương hiệu: sự phục hồi, lấy lại cuộc sống và sức khỏe của bạn khỏi những căn bệnh hiện đại đang chống lại cả hai, được định vị như một sự cân bằng chứ không phải là một giải pháp nhanh chóng.

Những gì chúng tôi đã phát triển:

• Một hình mẫu khách hàng cụ thể, "người chiến đấu thầm lặng", được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu tâm lý thực tế chứ không phải dựa trên hồ sơ khách hàng chung chung.
• Ý tưởng chủ đạo, sự phục hồi, đã định hình lại dịch vụ này như là việc khôi phục sức khỏe lâu dài thay vì theo đuổi kết quả nhanh chóng.
• Một giọng điệu được xây dựng để hỗ trợ mà không phán xét, thay vì tạo cảm giác cấp bách hay xấu hổ.

Phần 03: Biến vấn đề đặt tên thành logo

Giải quyết đồng thời vấn đề về tính dễ đọc và vấn đề về ký hiệu.

Khi viết toàn bộ bằng chữ thường, tên gọi này dễ gây nhầm lẫn, dễ bị đọc sai thành “thing evity” thay vì ý định ban đầu là “thin” cộng với “gevity”. Viết hoa chữ G đã tự giải quyết vấn đề đó. Từ đó, nhóm thiết kế đã lấy chính chữ G viết hoa đó từ kiểu chữ mà thương hiệu đã chọn, sao chép, phản chiếu và lật ngược nó thành một biểu tượng trừu tượng, đối xứng, gắn liền trực tiếp với ý tưởng phục hồi: sự chuyển đổi, một khởi đầu mới. Bản thân kiểu chữ cũng được chú trọng tỉ mỉ, chữ “I” được điều chỉnh chiều cao để phù hợp với các chữ cái khác, và chữ T và I được kết hợp để lấp đầy khoảng trống khó coi, chỉ còn lại chữ G nổi bật lên một cách thích hợp.

Những gì chúng tôi đã phát triển:

• Việc viết hoa chữ G đã khắc phục được vấn đề về khả năng đọc hiểu của tên thương hiệu.
• Một biểu tượng tùy chỉnh được tạo ra trực tiếp từ logo chữ của thương hiệu, gắn liền với chủ đề phục hồi.
• Một kiểu chữ được điều chỉnh riêng, với các hình dạng chữ cái được sửa đổi để đảm bảo tính nhất quán và tạo nên dấu ấn rõ ràng hơn.
• Một cẩm nang thương hiệu tương tác được xây dựng để máy tính có thể đọc được, nhờ đó công cụ AI có thể kiểm tra nội dung mới dựa trên cẩm nang này để đảm bảo tính nhất quán với thương hiệu.

Phần 04: Trở về với bóng tối trong khi mọi người khác đều chọn màu trắng

Lựa chọn "phong cách Chanel" trong một lĩnh vực được xây dựng trên nền trắng.

Tất cả các trang web của đối thủ cạnh tranh đều sử dụng nền trắng. ThinGevity lại đi theo hướng ngược lại một cách có chủ đích: màu đen là màu chủ đạo, hình ảnh đen trắng và một cảm giác tinh tế, sang trọng mà nhóm thiết kế nội bộ mô tả là “phong cách Chanel”. Để làm nổi bật từ “thin” (mỏng) trong tên thương hiệu, kiểu chữ và đường nét được thiết kế mảnh mai và tinh tế xuyên suốt, cân bằng với một màu cam làm điểm nhấn nhỏ, tạo nên sự tương phản nhẹ nhàng với tông màu đen trắng chủ đạo.

Những gì chúng tôi đã phát triển:

• Một hệ thống màu ưu tiên đen được xây dựng đặc biệt để đảo ngược tiêu chuẩn phân loại.
• Việc lựa chọn nhiếp ảnh đen trắng mang lại cảm giác tinh tế, sang trọng hơn là cảm giác khô khan, máy móc.
• Hệ thống chữ viết và đường nét mảnh mai, tinh tế phản ánh chính tên thương hiệu.
• Một màu cam duy nhất được sử dụng làm điểm nhấn, có chủ đích và tiết chế, nổi bật trên nền gam màu tối hơn.