概要：
本文的目标读者：
- 承包商
- 小型企业主
- 市场团队成员
- 个体营销人员
关键外包：
- 您的视觉品牌识别融合了色彩理论、字体设计和品牌价值观等元素。
- 简单通常是最好的。
- 易于识别的品牌标识能够建立品牌信任，并让员工的工作更轻松。
里面有什么：
- 什么是视觉品牌塑造？
- 为什么视觉品牌塑造如此重要？
- 如何打造统一的视觉品牌形象？
- 构建视觉品牌识别的基石
- 你应该从哪里开始？
品牌的视觉呈现——我们称之为视觉品牌识别——在当今的商业和营销史上比以往任何时候都更加重要。最初，品牌视觉识别只是为了吸引人们从人行道走进商店，而如今，它已发展成为一个价值数十亿美元的产业，品牌的兴衰往往取决于其视觉识别的质量。
品牌视觉识别越出色、越快速、越有效地向客户、员工和利益相关者传达其价值，品牌识别的价值就越高。但是，如何才能打造一个既强大又平易近人、既艺术又专业、既简洁又引人注目、经久不衰的标志和品牌识别呢？尽管有些代理公司可能会告诉你需要花费巨资，但其实你无需为此付出高昂的代价。我们能帮你解决这个问题。
什么是视觉品牌塑造？
视觉识别或视觉品牌塑造远不止于您的标志。它涵盖了您的品牌向受众呈现的方方面面——无论是有意还是无意。它包括您的标志及其所有元素、您的品牌风格、员工的形象和表现、您使用的语言，以及您的品牌在数字和实体环境中的呈现方式和渠道。
诸如品牌标识、配色方案和字体等视觉元素有助于受众识别并与您的品牌建立联系。最强大、最有效的品牌总是会将品牌识别的各个方面融入其中，并持续追踪品牌的呈现方式和受众感知。品牌识别既指品牌的内在价值和个性，也指代表品牌的外部视觉元素。
为什么视觉品牌塑造如此重要？
一套精心设计的品牌系统不仅能提升品牌价值，更能赋予品牌独特的生命力。有效的视觉识别系统能够有效地向受众传达品牌的价值观、特质和独特定位，从而承担起大部分的营销工作，同时还能与客户建立情感联系，培养客户忠诚度。
另一方面，草率或粗心的品牌形象塑造会损害品牌，限制业务增长。至少，遵循基本的视觉品牌原则可以帮助你避免那些导致各种规模企业失败的常见错误。
您的视觉品牌形象旨在实现两个主要目标：
- 建立品牌认知度 ——客户能否快速便捷地通过品牌标识识别您的品牌。任何能帮助人们在看到或听到某些事物时首先想到您公司的因素，都应该融入到您的视觉品牌形象中。
- 建立品牌信任 — 受众看到你的品牌时产生的情感和最初反应。这指的是当客户与你的品牌进行积极互动后，再次看到你的品牌时，这种积极感受会得到强化。
如何构建统一的视觉品牌形象
无论你正在塑造自我认同的哪个方面，都要将每一个决定都与一个共同的问题或目标联系起来。 Big Red Jelly我们最常问的问题之一是： “我们想要传达的信息是什么？” 这样可以避免简单的“是/否”回答，同时让品牌决策始终围绕你的最终目标展开。
品牌塑造流程的第一步是明确品牌的核心价值。这些价值代表着您的目标、实现目标的途径以及您秉持的原则。您的视觉品牌标识应以最有效的方式向受众传达这些价值。
构建视觉品牌识别的基石
任何优秀的品牌设计系统都包含一些共同要素，例如色彩、字体、图形和图像、声音和音乐、呈现方式、整体一致性以及时间和地点。我们将在此介绍其中几个关键要素。
颜色
人类对色彩非常敏感，某些颜色会唤起我们特定的情绪或记忆。了解不同颜色所传递的信息，对于目标受众如何接收你的信息至关重要。
- 暖色系 红色、黄色、棕色等色调与日光和日落相关。它们显得更加活跃，仿佛向观者逼近，比冷色调更能激发活力或刺激情绪。
- 冷色调 蓝色、绿色、紫色等颜色与阴天和阴夜联系在一起。这些颜色会使人感到远离，具有镇静作用，并给人一种不那么活跃的感觉。
选择颜色时，问问自己：我希望我的品牌颜色传达什么情感？这些颜色是否相互协调？它们是否适用于所有情境和环境？
活版印刷
每种字体都有其独特的个性，与您的品牌搭配使用时，这种个性会与您的品牌形象相融合。特定时期和文化的字体所蕴含的信息量几乎与用它们书写的文字一样强烈。
- 简洁的无衬线字体 更容易阅读，也更容易传达快节奏的现代信息——这在科技公司和在线公司中很常见。
- 粗体衬线字体 展现更正式、更成熟的品牌形象——深受印刷公司、政府部门和知名机构的青睐。
- 更极端的字体 传递清晰明确的信息——如果运用得当，效果显著；但请确保品牌名称字体和内部沟通字体使用同一字体系列。
经验法则：清晰永远比美观更重要。如果漂亮的字体对顾客来说难以阅读，那就选择更易读的字体。
图形和图像
你所采用的图形和图像不仅仅局限于吉祥物或标志。在决定包含哪些内容时，请遵循与优秀旗帜设计相同的原则：
- 您的品牌标识应该易于远距离识别，并且不会与其他知名品牌混淆。
- 它应该易于复制——复杂的标志更难记忆，也更难让员工使用。
- 即使从错误的角度观看或处于损坏状态，也应该能够辨认出来。
- 尽量使用简洁的语言——如果仅用公司名称和一两个词就能传达品牌价值，那就这样做。
声音和音乐
我们通常不会将声音与视觉品牌联系起来，但它确实会产生影响。想想THX标志出现时播放的标志性“深沉音符”，或是Netflix标志的“哒哒”声。如今，只要看到红色字母“N”，数以百万计的人都会听到这些声音。
这不仅仅局限于实际的声音。想想一家唱片店：店里的字体和图片通常无需播放任何音符就能传达某种类型的音乐。你无法完全控制受众在看到你的品牌时脑海中会听到什么——但你可以做出有意识的选择来引导他们。
你应该从哪里开始？
视觉品牌塑造之初，难免会感到不知所措。如何在保持品牌与时俱进的同时，避免不必要的品牌重塑造成资金浪费，是一门学问。真正强大的品牌标识，其特点在于只需稍作调整就能保持有效性——频繁更换品牌标识会削弱品牌信息，也限制了品牌建立信任的时间。
幸运的是，多年来我们一直致力于帮助企业打造强大的视觉品牌形象。我们的品牌服务旨在帮助您构建一致、有力且真正有助于您实现业务目标的视觉形象。无论您是白手起家还是精益求精，我们的策略师团队都随时准备为您提供帮助。立即查看我们的免费品牌资源，开启您的品牌之旅。
作者：Aaron Webber, Jr.
关于视觉品牌识别的常见问题
我们必须重新打造品牌吗？我们能否永远保留现有的品牌形象？
您完全可以永久保留现有的品牌——包括标志、名称和其他视觉品牌元素。真正强大的品牌形象的标志在于，它只需极少的改变就能保持有效性。频繁更改品牌会削弱品牌信息，并且无法给品牌足够的时间成熟并建立受众信任。
你们提供仅设计标志或品牌风格指南的设计服务吗？
不，我们不单独定价各项服务。我们品牌塑造流程的每一步都与其他步骤相互支持、环环相扣。我们会全程指导您，帮助您从更根本的层面理解您的品牌。
我们的品牌标识中应该包含多少种颜色？
我们建议使用两种主色调和 3-4 种辅助色调，通常是主色调的不同深浅。找出最佳配色方案的好方法是，用这些颜色创建几个示例，看看你最喜欢哪些，以及你的客户对哪些配色反应最好。
在我们的行业中，是标新立异更好，还是墨守成规更好？
没有放之四海而皆准的答案——不同行业的情况千差万别。有些行业坚持使用相同的视觉品牌元素是有原因的，而有些行业则只是为了稳妥起见。一个很好的切入点是研究你所在行业的品牌发展历史，并直接与你的客户交流。
我们需要品牌风格指南吗？
我们强烈建议您制定一份品牌风格指南。品牌风格指南可以很简单，只需列出颜色、字体和关键元素即可，它能为您的所有品牌推广和营销决策提供基准和基础。如果没有品牌风格指南，您会惊讶地发现，您的品牌在不同的渠道上会以各种不一致的方式呈现。
