ブランドアイデンティティピラミッド：私が実際にどのようにブランディングに取り組んでいるか

ほとんどの人は「ブランド」と聞くと、ロゴ、マーク、色、素敵なフォント、あるいは高級感のある写真を集めたムードボードなどを思い浮かべるだろう。

それは氷山の一角に過ぎない。そこから始めると、たいていは見た目は悪くないものができあがるが、それでもそれが誰なのかは分からない。

今回の記事は、私が携わるほぼすべてのブランドで使用しているフレームワーク「ブランドアイデンティティピラミッド」に関するシリーズの第一弾です。これはプレゼンテーション資料のための凝った理論ではありません。実際のプロジェクトにおいて、最初から最後まで私がブランディングに取り組む方法なのです。

なぜピラミッドなのか？

ピラミッドは土台がしっかりしていなければ崩れません。ブランドも同じです。土台が曖昧であれば、上にどんなに凝った装飾を施しても意味がありません。ロゴをいくら磨き上げても、行き詰まりを感じるでしょう。ウェブサイトを10回書き直しても、結局は他社と同じような印象になってしまうでしょう。

だから私はブランドをゼロから構築するんです。

4つのレベル

1. 戦略（基本戦略）

私は戦略を3つのPに分解します。

• 目的： 私たちはなぜ会社として存在するのか？
• ポジショニング： 私たちを他と区別するものは何なのか、そして私たちだけの独自性は何なのか？
• 人々： これは外見上は誰のためのもので、内見上は誰が持ち歩くものなのか？

2。 説話

これは人々が自分自身を重ね合わせることができる物語です。私は3つのCを使います。

• 文字： 主人公（顧客）は誰ですか？彼らはどんな自分になりたいと思っていますか？
• 対立： 私たちは何と戦っているのか？悪者は誰なのか？
• まとめ： ブランドはどのようにして主人公の勝利に貢献するのか？

3.言語的アイデンティティ

言葉。ミッション、トーン、価値提案、スローガン、見出し、行動喚起――物語を現実世界に伝える言葉の数々。

4. ビジュアルアイデンティティ

見た目と雰囲気。ロゴ、色、タイポグラフィ、画像、動き、音。ほとんどの人が「ブランドガイド」と言うとき、これらを指している。非常に重要ではあるが、最優先事項であってはならない。

これら4つのレベルすべてが整うと、単なるデザイン資産にとどまりません。人々が感じ、記憶し、信頼できるブランドアイデンティティが構築されるのです。

仕事への取り組み方

クライアントが私のところに来たとき、私はFigmaを開いて「見た目を良くする」ことから始めるのではなく、質問から始めます。難しい質問、簡単な質問、そして一瞬部屋が静まり返るような質問まで。

• なぜこれが必要なのか？
• 私たちは一体誰のために存在しているのか？
• 私たちは何と戦う覚悟があるのか​​？
• 購入相手にとっての「勝利」とはどのようなものだろうか？

その後になって初めて、私たちは物事に名前を付け、文章を書き、デザインするのです。

私はこうした展開を様々な形で見てきました。Quipの場合は、白紙の状態からスタートし、シンプルな目標を掲げました。それは、驚くほど美味しく、見た目も味と同じくらい素晴らしいものにすることでした。一方、Credence Genomicsは既に確固たる信頼を得ていたため、何もないところから物語を作り上げるようなことはせず、医師に取って代わられるような印象を与えることなく、新しい市場の兆候を読み取ることに注力しました。

ピラミッドは同じ。出発点は異なる。作業の順序は同じ。