buod:
Para kanino ang artikulong ito:
- Mga estudyante sa marketing at mga bagong graduate na nagsisikap na pumasok sa industriya
- Mga marketer na nagsisimula pa lang sa kanilang karera na nag-iisip kung pupunta ba sila sa ahensya o korporasyon.
- Sinumang naghahanap ng praktikal at walang-sala na payo sa pagkuha ng empleyado mula sa isang CEO na mahilig magbasa ng maraming resume
Mga pangunahing takeaways:
- Ang proaktibong pakikipag-ugnayan ay nagsasabi sa isang hiring manager ng higit pa tungkol sa iyo kaysa sa isang resume
- Ang buhay na may ahensya ay nangangahulugan ng pagkakaiba-iba, paglago, at mga hamon — ngunit palagi kang medyo mai-stress
- Ang malabong pananalita sa resume ay nawalan ng trabaho. Ang mga partikular na sertipikasyon at kagamitan ang nagpapanalo sa kanila
- Ang mga teknikal na kasanayan ang magbibigay sa iyo ng trabaho. Ang mga soft skill — komunikasyon, pitching, pamamahala ng account — ang magbibigay sa iyo ng promosyon
- Kinukuha muna ng AI ang mga teknikal na kasanayan, na nangangahulugang mas mahalaga na ngayon ang mga soft skill, hindi mas mababa
- Ang paggawa ng sarili mong website at pagkonekta nito sa mga totoong tool ay isa sa mga bagay na hindi nabibigyan ng sapat na pansin na kayang gawin ng isang bagong graduate.
Anong nasa loob:
- Paano napunta si Josh sa marketing at kalaunan ay naging isa sa mga nagtatag Big Red Jelly
- Ahensya vs. korporasyon: ang tunay na mga kompromiso
- Ang mga bagay na talagang gustong makita ng mga hiring manager sa isang resume
- Bakit mas mahalaga ang mga soft skills kaysa dati sa panahon ng AI
- Isang hakbang-hakbang na pagsasanay sa pagbuo ng portfolio na maaaring gawin ng sinumang estudyante ngayong linggo
- Paano magsimula sa mga tool ng AI at bumuo ng iyong unang kasanayan
Isang estudyante ng marketing ang nakipag-ugnayan sa akin sa LinkedIn ilang linggo na ang nakalilipas at tinanong kung maaari akong tumawag. Siya ay isang senior, malapit nang magtapos, at gusto niyang malaman kung paano pumasok sa marketing. Nag-usap kami nang mga tatlumpung minuto, at pagkatapos ay napagtanto kong ipinaliwanag ko sa kanya kung paano kami nagha-hire sa Big Red JellyKaya naisip kong isulat ito.
Una, bigyan ng kredito kung saan ito dapat ibigay. Karamihan sa mga estudyante ay hindi kailanman nakikipag-ugnayan. Ang katotohanang ginawa niya iyon ay nakapagsabi sa akin ng higit pa tungkol sa kanya kaysa sa maibibigay ng isang résumé.
Paano Ako Napunta Dito
Alam ko naman noon pa na gusto kong gumawa ng negosyo. Negosyante ang tatay ko, kaya medyo mahirap ito. Pero ang marketing ang talagang nag-click. Uupo ako sa klase ng accounting at ayaw ko, tapos papasok ako sa klase ng marketing at maiisip, “Naku, ang saya naman nito.” Gaya ng sabi ko sa kanya, “Parang sa wakas ay nagtagpo ang creative at analytics.”
Nagsimula ako ng isang maliit na kumpanya noong kolehiyo, ibinenta ko ito noong nagtapos ako, at pumasok sa buhay-ahensiya. Nagtrabaho ako sa Idea Booth sa Chicago, pagkatapos ay sa 97th Floor, pagkatapos ay sa Saxton Horne. Noon pa man ay gusto ko na ang sarili kong tindahan, at siyam na taon na ang nakalilipas, sinimulan namin ng aking co-founder na si Zach... Big Red Jelly.
Ahensya o Korporasyon?
Ito ang unang tanong na kinakaharap ng karamihan sa mga estudyante, at walang maling sagot. Ang corporate marketing ay kadalasang mas mababa ang stress, minsan ay mas mataas ang suweldo, at ang mga proseso ay nakaayos na. Malamang na magagawa mo ang isang partikular na tungkulin at magagawa mo ito nang maayos.
Hindi ko iyon kailanman nagustuhan. “Madali akong magsawa. Gusto kong maging kakaiba ang bawat araw. Gusto ko ng mga hamon. Gusto kong lumago.” Malalaman mo iyan sa isang ahensya.
Ang payo ko sa mga batang marketer — lalo na sa sinumang mahilig sa branding — ay maghanap ng maliit hanggang katamtamang laki ng ahensya na lumalago at "maging ikaw ang bida roon." Makakasalamuha mo ang dose-dosenang mga kliyente at makikita mo kung ano talaga ang epektibo. Pagkatapos, baka lumaki ka na at lumipat sa mas malaki, at sa kalaunan ay magpapatakbo ka na ng marketing para sa isang brand na gusto mo.
Pero prangka ako sa bawat kandidato tungkol sa kompromiso. Kilala ang buhay ahensya sa pagiging nakakapagod sa mga tao, at hindi naman ito lubos na hindi nararapat. "Hindi ka kailanman mababagot, pero palagi kang medyo nai-stress."
Ano ang Magbibigay sa Iyo ng Trabaho
Marami akong tinitingnang mga résumé, at sa tingin ko ay masyadong pinag-iisipan ng mga tao ang mga ito. Ang pinakamalaking pagkakamali na nakikita ko ay ang malabong pananalita. Katabi lang namin ang BYU, at makakatanggap ako ng mga aplikasyon na naglilista ng "estratehiya" at "malikhaing pag-iisip" bilang mga kasanayan. "Naisip ko, ano nga ba ang ibig sabihin noon?"
Ang gusto kong makita ay tiyak. Alam mo ang Adobe Creative Suite at narito ang iyong portfolio. Sertipikado ka ng Google Ads. Na-set up mo na ang Google Analytics. Ginamit mo na ang HubSpot. Kapag nakikita ko iyon, naiisip ko, "Ang taong ito ay maaaring pumasok at agad na gumawa ng isang bagay na mahalaga."
Kung nag-aaral ka pa lang, kumuha ka ng certification sa Meta Ads, Google Ads, at Google Analytics — kahit hindi ka naman ma-excite. Iyan ang hinahanap ng mga may-ari ng ahensya.
Ano ang Nagpapaangat sa Iyo
Ito ang bahaging pinaka-pinahahalagahan ko. Ang mga teknikal na kasanayan ang magbibigay sa iyo ng trabaho, ngunit ang mga soft skill ang magbibigay sa iyo ng promosyon. Ganoon ko binuo ang sarili kong karera.
Nagsasagawa ako ng isang pagsasanay kasama ang aming mga brand strategist na nagpapaliwanag nang malinaw sa punto. “Bigyan mo ako ng parehong logo. Pareho nating ipakita ang parehong logo sa kliyente, at mas magugustuhan ng kliyente ang akin. Bakit? Dahil mas magaling ko itong i-pitch.” Sila ang mas mahusay na designer, walang duda. Ngunit kalahati ng labanan ay kung paano mo ibebenta ang trabaho.
Palagi kong sinasabi sa aming team, “Kailangan mong yakapin ang iyong panloob na salesperson at therapist. Kailangan mong maging pareho.” Ang komunikasyon, pamamahala ng proyekto, pamamahala ng account, at ang kakayahang magbenta ang mga kasanayang hindi nabibigyan ng sapat na pansin sa negosyong ito.
Nagbukas ako ng posisyon bilang brand strategist, kumuha ng portfolio, at namangha ako. Tapos may tumawag sa akin at “para akong nakikipag-usap sa isang alien.” Kung ang plano mo ay umupo sa likurang silid at nagdidisenyo habang may ibang nagpe-present ng iyong trabaho, sa tingin ko ay luma na ang modelong iyon.
Mas lalo itong pinatutunayan ng AI. Ito ay "pagkuha muna ng mga teknikal na kasanayan, tama ba? Samakatuwid, mas pinahahalagahan nito ang mga soft skills." Ang mga taong kayang mag-isip, makipag-usap, at bumuo ng tiwala sa mga kliyente ay magiging mas mahalaga, hindi mas kaunti.
Takdang-aralin para sa sinumang nagbabasa nito: panoorin ang Mad Men. Isa itong masayang palabas, at ang lahat ay tungkol sa kung gaano kahalaga ang mahusay na trabaho kung maibebenta mo ito.
Gumawa ng Sarili Mong Website
Ipinapalagay ng mga tao na ang isang portfolio ay gawaing disenyo lamang. Hindi naman kailangang maging ganoon. Mag-screenshot ng analytics dashboard. Sumulat ng case study sa pag-set up ng iyong unang AI workflow — kung ano ang gumana at kung ano ang hindi. Anumang bagay na nagpapakita kung paano ka nag-iisip.
At sana, magkaroon ka ng sarili mong website. “Lagi akong magugulat kung gaano karaming marketer ang walang sariling website.” Hihingi ako ng portfolio at hihingi ng link mula sa Dropbox.
Kunin ang iyong unang pangalan at apelyido bilang domain, i-set up ang WordPress (libre ito, magbabayad ka lang para sa hosting), at bumuo ng kahit ano. Kung sa tingin mo ay marami iyon, mas mabilis kang matutulungan ng Wix o Squarespace. Pagkatapos, ikonekta ang Google Analytics, i-embed ang isang Mailchimp o HubSpot signup form, at i-set up ang isang awtomatikong welcome email. Walang sinuman ang maaaring mag-subscribe, at ayos lang iyon. Alam mo na ngayon kung paano ikonekta ang isang website sa isang CRM — at isa itong tunay na kasanayan.
Pinapatakbo ng WordPress ang mahigit 40% ng web, at karamihan sa mga site na ginagawa namin sa BRJ ay tumatakbo dito. May mga kandidato akong nagsabing gumawa sila ng WordPress blog na parang hindi naman malaking bagay. Malaking bagay iyon. Ilagay mo ito sa iyong résumé. Kung may bagong graduate na magsasabi sa akin kung paano ikonekta ang Google Analytics sa isang website, iisipin ko, “Wow, nauuna ka na sa 95% ng mga batang ito.”
Kapag nakagawa ka na ng isang bagay, mag-record ng Loom na naglalakad dito. Tinutukso ako ng team ko dahil palagi akong nagpapadala ng mga walkthrough video, pero gumagana naman. Habang mas pinag-uusapan mo ang iyong trabaho, mas natural ang pakiramdam kapag nasa isang interview call ka.
Pagsisimula sa AI
“Huwag mong ipagkatiwala ang sarili mo sa iisang modelo lang.” Makipaglaro kina Claude, Gemini, at ChatGPT at tingnan mo kung ano ang magugustuhan mo. Claude ang kadalasang ginagamit namin sa BRJ.
Kapag komportable ka na sa pag-udyok, buuin ang iyong unang kasanayan. Sinasanay ng kasanayan ang AI na gawin ang isang partikular na gawain sa iyong paraan, para hindi ka "mapasailalim sa awa ng kung ano ang sa tingin ni Claude ay pinakamahusay." Mayroon akong isa na sumusuri sa aming kita at nag-uulat nito sa aking sales team, mga font at lahat. Sinasabi ko lang dito na tumakbo.
Mula roon, subukan ang isang paulit-ulit na kasanayan. Ang akin ay isang pang-araw-araw na brief na galing sa Slack, email, Monday.com, aming CRM, at mga tawag ko — at nag-e-email sa akin tuwing umaga na may mga prayoridad at anumang bagay na hindi napag-usapan. "Parang mayroon akong sariling personal na sekretarya." Ang mga ahente ang susunod na hakbang, na nagpapatakbo ng maraming kasanayang iyon nang mag-isa nang hindi mo hinihiling ang bawat isa.
Gumawa ng isa, isulat ito, ilagay sa iyong website, at itala ang walkthrough. Iyan ay isang teknikal na kasanayan at isang soft skill sa isang proyekto.
Good luck diyan. At kung gusto mong pag-usapan ang marketing, makipag-ugnayan ka. Masaya akong tumulong.
Interesado sa pagsali sa Big Red Jelly koponan? Tingnan ang aming mga bukas na posisyon at ipadala sa amin ang iyong portfolio. Oo, mahalaga ang iyong website.
Mga Madalas Itanong
Dapat ko bang simulan ang aking karera sa marketing sa isang ahensya o sa isang korporasyon?
Parehong balido. Ang corporate marketing ay may posibilidad na mag-alok ng mas mababang stress, mas tiyak na mga proseso, at kung minsan ay mas magandang suweldo, ngunit kadalasan ay mayroon kang isang partikular na tungkulin. Ang buhay ahensya ay nangangahulugan ng pagkakaiba-iba, mas mabilis na pagkatuto, at pagkakalantad sa dose-dosenang mga kliyente at industriya — ngunit mayroon ding mas maraming pressure. Kung mahilig ka sa branding, komportable sa kalabuan, at gustong mabilis na lumago, ang isang ahensya ay sulit sa kapalit.
Anong mga sertipikasyon ang dapat makuha ng isang mag-aaral ng marketing bago magtapos?
Hindi bababa sa: Mga sertipikasyon ng Google Ads, Google Analytics, at Meta Ads. Libre o mura ang mga ito at nagbibigay ng senyales sa mga may-ari ng ahensya na maaari kang sumali at agad na gumawa ng isang bagay na kapaki-pakinabang. Mga bonus points para sa mga sertipikasyon ng HubSpot at praktikal na karanasan sa Adobe Creative Suite o isang CRM.
Anong mga soft skills ang pinakamahalaga sa isang karera sa marketing?
Komunikasyon, presentasyon, pamamahala ng account, at kakayahang ibenta ang iyong trabaho. Ang kakayahang magmungkahi ng ideya at bumuo ng tiwala sa isang kliyente ang kadalasang siyang pagkakaiba sa pagitan ng isang taong nananatili sa isang tungkulin bilang tagapagpatupad at isang taong umuunlad sa pamumuno. Habang ang AI ang namamahala sa mas maraming teknikal na gawain, ang mga kasanayang pantao na ito ay nagiging mas mahalaga, hindi mas kaunti.
Bakit ko kailangan ng sarili kong website bilang isang marketer?
Dahil pinapatunayan nito na kaya mong gawin ang sinasabi mong kaya mong gawin. Ang pagbuo ng personal na site, pagkonekta sa Google Analytics, pag-embed ng signup form, at pag-set up ng automated email sequence ay isang tunay at maipapakitang kasanayan na wala sa mga bagong nagtapos. Nagbibigay din ito sa iyo ng isang konkretong bagay na maipapakita sa mga panayam, na bubuo sa gawi sa komunikasyon na kakailanganin mo sa mga tungkuling nakaharap sa kliyente.
Paano dapat magsimula ang isang estudyante ng marketing gamit ang mga kagamitang AI?
Magsimula sa pamamagitan ng pag-eksperimento kina Claude, ChatGPT, at Gemini upang maging komportable sa pag-uudyok. Pagkatapos, bumuo ng isang partikular na kasanayan — isang sinanay na gawain na magbubunga ng paulit-ulit na output sa paraang gusto mo. Idokumento ang proseso, ilagay ito sa iyong website, at itala ang isang walkthrough. Ang nag-iisang proyektong iyon ay nagpapakita ng parehong teknikal na kasanayan at isang soft skill, na siyang eksaktong kombinasyon na napapansin.
